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Marketing to Go | Dein Briefing zu Kommunikation, PR, Werbung, Social Media und mehr Podcast
Corporate Identity: Was macht ein Unternehmen erkennbar?

Corporate Identity: Was macht ein Unternehmen erkennbar?

Marketing to Go | Dein Briefing zu Kommunikation, PR, Werbung, Social Media und mehr vor 2 Wochen

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15:23

Du stehst vor dem Kühlregal und greifst zur richtigen Packung,
ohne den Namen zu lesen. Warum erkennst du manche Unternehmen
sofort, an einer Farbe, an einem Satz oder an einer einzigen
Erfahrung?

In dieser Folge von Marketing to Go geht es um Corporate
Identity. Ich erkläre dir, wie sich Corporate Identity von Image
und Marke unterscheidet und aus welchen drei Ebenen sie besteht:
Design, Kommunikation und Verhalten. Zwei Fälle zeigen, was
passiert, wenn das Bild bricht: die neue Verpackung der Saftmarke
Tropicana und der Abgasskandal bei Volkswagen. Zum Schluss
bekommst du einen Check in sieben Schritten, mit dem du prüfst,
ob dein Auftritt zusammenpasst.

Du erfährst:

was Selbstbild und Fremdbild unterscheidet und welches von
beiden du steuern kannst

wie der CI-Mix aus Corporate Design, Corporate Communication
und Corporate Behaviour funktioniert

warum Tropicana nach einem Redesign ein Fünftel weniger
Packungen verkaufte

warum der Fall Volkswagen das Bild des ganzen Unternehmens
traf

wie du deine Kontaktpunkte in sieben Schritten prüfst und
einheitlich hältst

Eine Folge für alle, die in Kommunikation, PR und Marketing an
einem einheitlichen Auftritt arbeiten.

Kapitel:

00:00 Einstieg: Warum erkennst du manche Unternehmen
sofort?

00:40 Begrüßung und worum es geht

01:35 Was ist Corporate Identity?

04:09 Der CI-Mix: Design, Kommunikation, Verhalten

05:04 Corporate Design und der Fall Tropicana

06:50 Corporate Communication: Sprache, Social Media, Klang

07:52 Corporate Behaviour und der Fall Volkswagen

10:32 Der CI-Check in sieben Schritten

14:01 Das heißt für dich

14:29 Zusammenfassung und Ausblick

Quellen (Auswahl): Birkigt/Stadler/Funck, Corporate Identity ·
Gabler Wirtschaftslexikon (Esch) · Herbst, Corporate Identity als
ganzheitlicher Management-Prozess · Bloomberg 2009 zu Tropicana ·
U.S. FTC 2016 und 2020 sowie U.S. EPA zu Volkswagen · Bachmann u.
a., NBER Working Paper 26117 · Ehrenberg-Bass-Institut, Journal
of Brand Management 2026

Mehr zum Podcast und Folgen zum Nachlesen findest du auf
luca-samlidis.de/podcast.

Du hast Fragen? Ab damit in die Kommentare oder per Mail an
marketing-to-go@luca-samlidis.de :) Ich freue mich, von dir zu
hören!

Marketing to Go - ein Podcast von Luca Samlidis.
Kooperationspartner: Kreativ Konzept - Agentur für Werbung GmbH