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Anna Grimm – Nicht die beste, sondern die passende Story gewinnt

Anna Grimm – Nicht die beste, sondern die passende Story gewinnt

Storify your Business vor 1 Tag

Prof. Dr. Anna Grimm über Aufmerksamkeit, Passung und das, was von den Storytelling-Mythen übrig bleibt

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Podcast

Storify your Business

19 Episoden

Storytelling für Marketing, Vertrieb und Führung im Mittelstand

Wirtschaft

Podcaster

caesarundharrison

Produkte werden austauschbarer, die Kosten für neue Kunden steigen,
und viele Unternehmen antworten mit mehr Fakten, mehr Features,
mehr Rabatt. Prof. Dr. Anna Grimm, Professorin für Marketing auf
digitalen Märkten und quantitative Methodik an der OTH
Amberg-Weiden, prüft im Gespräch mit Holger König und Michael
Neugebauer, was davon die Forschung überhaupt hergibt. Dabei wird
aufgeräumt. Die berühmte Behauptung, Geschichten würden zwölfmal
besser erinnert, stammt nicht aus einer kontrollierten Studie. Der
Oxytocin-Hype lässt sich nur bei extremen Reizen belegen. Und
negative Emotionen führen häufig zu Vermeidung statt zu Handlung.
Was bleibt, ist ein Satz, der die ganze Folge trägt: Nicht die
schönste Geschichte gewinnt, sondern die, die zur Welt des
Empfängers passt. Dazu ein Spiel mit vier Thesen, einer Minute
Antwortzeit und einem Gutschein für zehn Latte Macchiato.