Wie aus einer Idee mit seiner Frau eine der größten
Beauty-Marken Deutschlands wurde, warum Community die wichtigste
Währung ist und was es heißt, endlich Nein sagen zu
lernen.
Marcus Asam ist 53 und seit Ende zwanzig Unternehmer. Aus einer
Idee, die er 2002 gemeinsam mit seiner Frau startete, ist eine
der bekanntesten Beauty-Marken Deutschlands geworden, mit fast
500 Mitarbeitenden und mehreren Produktionsstandorten im Land.
Max blickt mit ihm hinter das Gründertum, hinter die Höhen und
die Tiefen, die kaum jemand sieht.
Am Anfang steht der Vater, der ein kleines Kosmetikunternehmen
hatte, und seine Frau, die als Producerin bei einem
Shoppingsender arbeitete. Weil beide dasselbe Initial tragen, ein
M, wurde daraus M. Asam. Von der ersten Sendung an war das
Produkt ausverkauft, schon vor der Vorschau. Es folgten die USA,
England, Italien, Japan und Korea, im ersten Jahr
Millionenumsätze. Alles made in Germany, mit eigenen Wirkstoffen
aus der Traube, mit OPC und Resveratrol, lange bevor Longevity
ein Modewort war.
Nach Jahren im Teleshopping entschied sich Marcus bewusst für den
nächsten Sprung, holte einen Investor an Bord und baute die Marke
zu einer echten Marke im Handel aus, bei Müller, Rossmann und dm.
Aus vierzig Millionen wurden rund zweihundert. Heute ist der
eigene Online-Shop der größte Kanal.
Er spricht offen über den Preis, den dieser Erfolg hatte. Über
16- bis 18-Stunden-Tage, über die Zerreißprobe eines
Familienunternehmens und über eine Phase, in der er mental völlig
durch war. Erst zehn Jahre später kam heraus, dass er Mitte
dreißig einen Mini-Schlaganfall hatte. Ein Ayurveda-Aufenthalt in
Indien wurde für ihn zum Reset, seither passt er besser auf sich
auf.
Dann geht es um das Heute, um ein Transformationsjahr mit einem
neuen Team, um die Frage, warum starke Communities und echtes
Vertrauen die wichtigste Währung geworden sind, und darum, wie
sich das Marketing-Spiel durch künstliche Intelligenz gerade
komplett neu schreibt.
Zum Schluss wird es persönlich. Marcus erzählt vom Loslassen, von
Freiheit und Unfreiheit als Unternehmer und von seinem härtesten
Learning, endlich Nein sagen zu lernen. Sein bester Rat, glaub an
dich selbst, hör auf deine innere Stimme, und wenn du ein
Störgefühl im Bauch hast, dann lass dich zu nichts überreden.
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