Startseite
Podcasts
Make my Monday - der Kreativ Podcast von VOK DAMS Podcast
Anti-Enshittification: Pluribus und das Apple-TV-Prinzip

Anti-Enshittification: Pluribus und das Apple-TV-Prinzip

Make my Monday - der Kreativ Podcast von VOK DAMS vor 3 Wochen

Warum Apple TV auf Qualität statt Masse setzt und wie kreative Unternehmen mit einer klaren Gegenstrategie erfolgreich sein können

0:00

12:03

Immer mehr Werbung, steigende Preise, austauschbare Inhalte: Viele
digitale Angebote scheinen mit der Zeit eher schlechter als besser
zu werden. Dieses Phänomen hat einen Namen: Enshittification. Aber
was passiert, wenn ein Unternehmen bewusst den entgegengesetzten
Weg einschlägt? In dieser Folge von Make My Monday spricht
Christopher Werth über eine überraschend positive Entdeckung: die
Apple-TV-Serie Pluribus. Nach Monaten ohne große Begeisterung für
neue Serien hat ihn ausgerechnet diese ungewöhnliche Mischung aus
Science-Fiction, Mystery, Dystopie und Satire wieder richtig
gepackt. Die Serie stammt von Vince Gilligan, dem kreativen Kopf
hinter Breaking Bad und Better Call Saul, und erzählt eine ebenso
absurde wie originelle Geschichte über eine Welt, in der fast alle
Menschen plötzlich glücklich und perfekt miteinander verbunden
sind. Nur eine schlecht gelaunte Schriftstellerin widersetzt sich
diesem kollektiven Glück. Doch warum ist gerade diese Serie so
interessant? Und was hat das mit Kreativität, Markenführung und
Unternehmensstrategie zu tun? Christopher schaut hinter die
Kulissen von Apple TV und beschäftigt sich mit einer Strategie, die
sich bewusst vom Wettbewerb abhebt: Weniger Inhalte, dafür ein
konsequenter Fokus auf hochwertige, originelle Produktionen.
Während andere Streaminganbieter ihre Kataloge immer weiter
ausbauen, setzt Apple TV auf ein überschaubareres Angebot mit einem
klaren Qualitätsanspruch. Daraus entsteht die eigentliche
Kreativlektion dieser Folge: die Tentpole-Strategie. Statt überall
mitzumachen, konzentrieren sich erfolgreiche Marken auf wenige
herausragende Angebote, die Aufmerksamkeit erzeugen und das gesamte
Portfolio tragen. Eine Folge über außergewöhnliches Storytelling,
mutige Positionierung und die Chance, gerade dann erfolgreich zu
sein, wenn man bewusst nicht das tut, was alle anderen machen.