Was bleibt vom Marketing, wenn sich Technologien, Kanäle und
Werkzeuge immer schneller verändern?
In dieser Folge spricht Tim mit Hansjörg Fuhrken über mehr als
drei Jahrzehnte Marketinggeschichte – vom Grafikdesign vor dem
World Wide Web über Internetagenturen, Social Media und große
Marken bis hin zu generativer KI und eigenen Agentensystemen.
Hansjörg war unter anderem für Marken wie Microsoft, IBM,
MediaMarktSaturn und zuletzt BlueBrixx tätig und hat den Wandel
der Branche aus unterschiedlichsten Perspektiven erlebt.
Seine zentrale These: Marketing darf nicht zum Kostenblock oder
zur Produktion hübscher Kommunikation verkommen. Gute Arbeit
beginnt mit der Frage, welches Problem ein Unternehmen für wen
löst. Wer seine Zielgruppe zu breit definiert, verliert
kommunikative Schärfe. Wer dagegen Bedürfnisse, Motive und
Barrieren versteht, kann Produkte, Marke und Kommunikation
konsequent darauf ausrichten.
Ein zweiter Schwerpunkt ist die Marke selbst. Für Hansjörg ist
Marke Identität und damit weit mehr als Logo, Claim oder Design.
Eine starke Marke schafft Orientierung nach außen und nach innen:
für Kommunikation, Produktentwicklung, Zusammenarbeit, Personal
und sogar den Umgang mit Lieferanten.
Natürlich geht es auch um KI. Hansjörg beschreibt sie als
kreativen Sparringspartner – fast wie einen smarten Junior:
schnell, ideenreich, manchmal überraschend und manchmal komplett
daneben. Entscheidend bleibt der Mensch, der Ergebnisse prüft,
interpretiert und weiterdenkt. Besonders im Marketing reicht es
nicht, Daten oder Kundenantworten nur wiederzugeben. Spannend
wird es dort, wo man fragt, was hinter einer Aussage wirklich
steckt.
Hansjörgs Empfehlung für Zukunftskompetenz ist bemerkenswert
schlicht: die Augen offenhalten. Nicht jedem Trend blind folgen,
aber neugierig bleiben, ausprobieren und bewusst entscheiden.
Mehr über Hansjörg Fuhrken:
Als Kreativstratege und Markenberater unterstützt Hansjörg
Fuhrken Unternehmen dabei, Marken zu schärfen, Kommunikation
wirksam auszurichten und neue technologische Möglichkeiten
sinnvoll zu nutzen. Mit Büro Feuerfest verbindet er
jahrzehntelange Erfahrung in Marketing, Kreation und
Digitalisierung mit einem starken Fokus auf Kunden, Marke und
Innovation.
https://www.buerofeuerfest.de/
https://www.linkedin.com/in/fuhrken/
Mehr über Daniel Heinen:
Als Positionierungs-Coach und Kommunikationsberater unterstützt
Daniel Heinen Selbstständige und Unternehmen dabei, sich
strategisch und konkurrenzlos im Markt zu positionieren. Für
seine Arbeit greift er auf seine eigens entwickelte SOUL-Methode
zurück.
https://danielheinen.com/
https://www.linkedin.com/in/storytelling-daniel-heinen/
Mehr über Tim Robert Zander:
Tim Robert Zander ist selbstständiger Coach, Trainer und Berater.
Er unterstützt Menschen und Unternehmen dabei, den Wandel der
Arbeitswelt erfolgreich zu meistern. Als Dozent,
Co-Studiengangsleiter für Agile Coaching und Fachgebietsleiter
für Mental Health & Resilienz an der Erasmus Hochschule Basel
verbindet er wissenschaftliche Expertise mit
Praxiserfahrung.
https://www.tim-robert-zander.de/
https://www.linkedin.com/in/tim-robert-zander/
Mehr über BRANDgefährlich innovativ:
In diesem Podcast sprechen wir darüber, was Unternehmen von innen
heraus stärkt. Denn Zukunft braucht Substanz, kein
Buzzword-Bingo.
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