Zur Feier des Podcast-Revivals holen wir eine alte Lieblingsfolge
zurück. Ab jetzt gibt es alle zwei Wochen ein Wiederhören.
Nicolas Lindner führt Annemarie Börlind in dritter Generation,
gemeinsam mit seiner Schwester Alicia. Die Naturkosmetikmarke aus
Calw im Schwarzwald gibt es seit 66 Jahren, gegründet nur
vierzehn Jahre nach dem Krieg, als Naturkosmetik alles andere als
hip war. Heute beschäftigt das Familienunternehmen rund 260
Menschen und ist komplett eigenfinanziert.
Am Anfang steht seine Großmutter, die eigentlich Buchbinderin war
und wegen eigener Hautprobleme begann, sich aus einem Kräuterbuch
eigene Rezepturen zu mischen. Ihr Credo, was ich nicht essen
kann, gebe ich nicht auf meine Haut. Lange wurde sie als
Kräuterhexe belächelt, am Ende war sie die Grande Dame der
Naturkosmetik. Nicolas hat sie, die mit 95 Jahren starb, noch
selbst erlebt und mit ihr gearbeitet.
Er erzählt, wie er über eine Ausbildung in der Kosmetik, ein
Studium in München, eine Station im Private Equity und ein
eigenes Startup mit bunten Plastikuhren am Ende doch den Weg
zurück ins Familienunternehmen fand. 2013 stieg er ein, wurde ins
kalte Wasser geworfen und übernahm schon 2015 die
Marketingleitung, obwohl es gar nicht sein Fach war. Sein großes
Projekt, der Relaunch der Marke, bei dem jede Verpackung, jede
Schrift und jedes Bild neu gedacht wurde, modern, aber ohne die
starke Historie über Bord zu werfen.
Dann kam der Nachhaltigkeitstrend, und plötzlich wollten alle
grün sein. Nicolas spricht offen darüber, wie aus der geschützten
kleinen Naturkosmetik-Welt ein Haifischbecken wurde, warum ein
Konzern nicht über Nacht Naturkosmetik werden kann und wie das
Unternehmen mit seiner Mission 2025 selbst nachlegte. Er erzählt
vom Wegbruch des China-Geschäfts während Corona, vom Aufbau
eigener Niederlassungen in Shanghai und Philadelphia und davon,
wie sein Vater ausgerechnet drei Monate vor dem Lockdown in Rente
ging.
Ein Höhepunkt ist die Geschichte hinter dem Testimonial Matthias
Schweighöfer, der die Marke aus eigenem Antrieb feierte, per
Direktnachricht gewonnen wurde und bei einem Rundgang im
Schwarzwald so kreativ wurde, dass er den Werbespot gleich selbst
vorspielte. Herausgekommen sind schwarze Augenpads, die zum Super
Bowl in den USA starten sollen.
Zum Schluss teilt Nicolas seine Motivation und seine Learnings.
Verantwortungsvolles Unternehmertum statt reiner
Gewinnmaximierung, das Unternehmen als Lehen, das man besser an
die nächste Generation weitergibt, und die Erkenntnis aus den
Krisen, dass man es nicht allein stemmen kann, sondern ein
starkes Team braucht.
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