Warum ist „Oktoberfest“ eigentlich eine geschützte Marke
und warum braucht es dafür Lizenzen? In dieser Folge des
Wiesnpodcasts by wiesn.tv spricht Gastgeber Barry
Werkmeister mit Benedikt Brandmeier, Leiter des Bereichs
Tourismus, Veranstaltungen und Hospitality der Landeshauptstadt
München, über die Marke Oktoberfest, ihre Lizenzierung und den
Schutz der Wiesn.
Die Begriffe „Oktoberfest“, „Münchner Oktoberfest“,
„Oktoberfest München“ und „Wiesn“ sind als Marken der
Landeshauptstadt München geschützt. Wer diese Begriffe
kommerziell für Produkte verwendet, benötigt unter bestimmten
Voraussetzungen eine Lizenz.
Doch dabei geht es nicht nur um Merchandising. Im Gespräch
erklärt Benedikt Brandmeier, warum die Stadt die Marke
Oktoberfest überhaupt schützt und bewirtschaftet:
Unternehmen und andere kommerzielle Akteure, die mit der
weltweiten Bekanntheit der Wiesn Geld verdienen, sollen nicht
ausschließlich von ihr profitieren, ohne selbst zum Erhalt und
zur Organisation des Festes beizutragen. Die Stadt betont
zugleich, dass die Lizenzierung nicht primär als zusätzliche
Einnahmequelle gedacht ist, sondern vor allem dem Schutz
des Oktoberfests als Münchner Kulturgut dienen soll.
Auch Influencer und Content Creator sind deshalb
Thema. Kommerzieller Social-Media-Content auf dem Festgelände,
etwa bei bezahlten Kooperationen, Product Placements oder anderen
monetarisierten Inhalten , kann genehmigungs- und lizenzpflichtig
sein. Dabei geht es nicht darum, Berichterstattung über die Wiesn
zu verhindern, sondern Regeln dafür zu schaffen, wie das
Oktoberfest kommerziell genutzt wird.
Barry Werkmeister spricht mit Benedikt Brandmeier außerdem
darüber, wie der Charakter und der Ursprung des
Oktoberfests trotz seiner weltweiten Bekanntheit erhalten bleiben
können und warum die Wiesn weit mehr sein soll als nur
ein Ort für kommerzielle Vermarktung.
Und es geht um das Wiesn-Erlebnis selbst: Warum lohnt
sich ein Besuch nicht nur am Wochenende? Auch unter der
Woche bietet das Oktoberfest besondere Stimmung. Oftmals mit
einem anderen Rhythmus als an den besonders stark besuchten
Wochenenden.
Ein Gespräch über Oktoberfest, Marke, Lizenzen,
Influencer, Tradition, Finanzierung und die Frage, wie man eines
der bekanntesten Volksfeste der Welt schützt und gleichzeitig
weiterentwickelt.
Moderation: Barry Werkmeister
Gast: Benedikt Brandmeier
Themen: Oktoberfest, Wiesn, Marke Oktoberfest,
Lizenzierung, Influencer, Social Media, Tradition, Finanzierung
und München
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