Was passiert, wenn Sichtbarkeit beruflich enorm viel bringt und
gleichzeitig zum persönlichen Risiko werden kann? Burkhard Benecken
ist seit 23 Jahren Strafverteidiger und bundesweit aus
aufsehenerregenden Strafverfahren bekannt. Er verteidigt Menschen,
denen Mord, Vergewaltigung und schwere Gewalttaten vorgeworfen
werden, ist regelmäßig als Experte im Fernsehen zu sehen und
erreicht über Social Media eine große Community. Gemeinsam mit
seinem Kanzleipartner ist er auf TikTok und Instagram als
„Advokaten des Bösen“ präsent. Seine Sichtbarkeit ist längst Teil
seiner Personal Brand und hat konkrete Auswirkungen auf sein
Geschäft. Nach TV-Auftritten gehen teilweise bis zu 100 Anfragen
bei ihm ein. Für viele Menschen sei der Anwalt, den sie aus dem
Fernsehen kennen, automatisch ein guter Anwalt. Doch diese
Bekanntheit hat eine andere Seite. In dieser Folge von „Be Your
Brand“ spreche ich mit Burkhard darüber, wie es ist, öffentlich
sichtbar zu sein und gleichzeitig mit Menschen aus teilweise
hochkriminellen Milieus zu arbeiten. Er erzählt von Anfeindungen
nach öffentlich beachteten Prozessen, von den Grenzen seiner
Sichtbarkeit und davon, warum seine Familie und insbesondere seine
Tochter auf Social Media weitgehend privat bleiben. Wir sprechen
auch darüber, wie seine Personal Brand entstanden ist. Burkhard
wollte schon früh als Strafverteidiger in die Öffentlichkeit. Sein
Vater, ebenfalls Strafverteidiger, war medial präsent und wurde für
ihn zum Vorbild. Heute ist Öffentlichkeit für Benecken mehr als ein
PR-Instrument zur Mandantengewinnung. Mit seinen Erfahrungen möchte
er gesellschaftliche Diskussionen anstoßen. Gerade bei jungen
Mandanten erlebt er eine besondere Wirkung seiner
Social-Media-Präsenz: Manche kennen ihn bereits als „TikTok-Anwalt“
und sind dadurch für seine Ratschläge erreichbar. Was macht
Sichtbarkeit glaubwürdig? Wo verläuft die Grenze zwischen Personal
Branding und Selbstdarstellung? Und was können Menschen, die ihre
eigene Expertenmarke aufbauen wollen, aus seinen Erfahrungen
lernen? Beneckens wichtigster Rat: Authentizität lässt sich
langfristig nicht durch Inszenierung ersetzen. In dieser Episode
erfährst du: • wie Fernsehen und Social Media neue Mandanten
bringen • welche Risiken öffentliche Sichtbarkeit als
Strafverteidiger hat • welche privaten Grenzen Benecken auf Social
Media zieht • warum Authentizität für seine Personal Brand
entscheidend ist • wie Sichtbarkeit bei jungen Mandanten Vertrauen
schaffen kann • wo für ihn Personal Branding zur Selbstinszenierung
wird Außerdem sprechen wir über seine Arbeit als Strafverteidiger:
Wie geht man professionell mit Menschen um, denen schwerste
Straftaten vorgeworfen werden? Burkhard erzählt von Fällen, die
selbst ihn sprachlos gemacht haben, und davon, wie er gelernt hat,
die Geschichten seiner Mandanten nicht mit nach Hause zu nehmen.
Zum Ende geht es um sein achtes Buch „Wenn Teenager eskalieren –
Was wir gegen eine zunehmende Gewaltbereitschaft und den Verlust
moralischer Hemmschwellen tun können“. Darin verarbeitet Benecken
reale Fälle und seine Erfahrungen mit Kinder- und
Jugendkriminalität. Eine Folge über Personal Branding unter
außergewöhnlichen Bedingungen, Sichtbarkeit und Sicherheit,
Authentizität, Expertenpositionierung, PR und Social Media.
Hinweis: In dieser Folge werden teilweise schwere Gewaltverbrechen
und Gewalttaten beschrieben. Über Burkhard Benecken: Burkhard
Benecken ist Strafverteidiger, Autor und TV-Experte. Buch: „Wenn
Teenager eskalieren“ Kampenwand Verlag, 24. September 2026 Über „Be
Your Brand“: Im Podcast von Personal Branding Coach Verena Bender
geht es um Personal Branding, Positionierung, Sichtbarkeit, PR,
LinkedIn, Social Media und den Aufbau einer glaubwürdigen
Expertenmarke. Links: Newsletter: https://beyourbrand.substack.com/
1:1 Coaching: https://prleben.de/coachings/ Buch:
https://www.amazon.de/Wenn-Teenager-eskalieren-Benecken-Burkhard/dp/3986602704/
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