Be Your Brand - Personal Branding und PR

Viele Menschen glauben, Personal Branding sei einfach: Social Media-Profil (LinkedIn, Instagram, whatever…) anlegen, posten, Reichweite sammeln und fertig. Die Realität? Die meisten scheitern nicht an der Plattform, sondern an den falschen Annahmen. In dieser Solo-Folge von Be Your Brand spricht Personal Branding Coach und ehemalige RTL-Redakteurin Verena Bender über die 10 + 1 größten Fehler im Personal Branding – aus ihrer täglichen Coaching-Praxis mit Führungskräften, Gründerinnen, CEOs und Expert:innen. Du erfährst unter anderem: • Warum Personal Branding nicht mit LinkedIn oder Instagram beginnt • Weshalb „Ich kann ja vieles“ deine Positionierung verwässert • Warum klassische Medien wie WirtschaftsWoche, Radio oder TV Vertrauen aufbauen • Wieso Reichweite kein Qualitätsmerkmal ist • Warum der perfekte Zeitpunkt nie kommt • Weshalb fehlende Ziele dich in Content-Chaos treiben • Warum Trends kopieren dich beliebig macht • Warum zu professionelles Auftreten Distanz schafft • Warum Personal Branding nicht nur online entsteht • Und warum du deine Sichtbarkeit niemals komplett outsourcen solltest Mit echten Beispielen aus ihrer Arbeit zeigt Verena, wie Personal Branding strategisch, authentisch und langfristig funktioniert. Diese Episode ist für dich, wenn du: • als Führungskraft sichtbar werden willst • dein Expertenprofil schärfen möchtest • LinkedIn strategischer nutzen willst • dein Side Business aufbauen willst • dich für neue Jobs, Vorträge oder Medien positionieren möchtest • deine Personal Brand bewusst entwickeln willst Personal Branding ist kein Sprint. Es ist ein Prozess. Und der beginnt mit Klarheit über dein Ziel und nicht mit einem Post. ________________________________________ Mehr von Verena Bender Wenn du deine Positionierung schärfen und deine Sichtbarkeit strategisch aufbauen möchtest, findest du auf meiner Website mein 1:1 Personal Branding Coaching: https://prleben.de/coachings/ Dort begleite ich dich bei: • Positionierung & Themenfindung • LinkedIn-Strategie • Content-Entwicklung • Medienplatzierung & PR • Sichtbarkeitsstrategie online & offline Trag dich außerdem in meinen Newsletter ein https://beyourbrand.substack.com/ für regelmäßige Impulse rund um Personal Branding, Medien, Sichtbarkeit und strategische Positionierung.

Michael Otto ist Texter. Viele kennen ihn als „den Typ mit der Ananas “ auf LinkedIn. In dieser Folge vom Be Your Brand Podcast sprechen wir über Storytelling, Personal Branding, Sichtbarkeit auf Social Media und darüber, warum KI gute Texte schreiben kann, aber keine Persönlichkeit ersetzt. Michael Otto ist durch seine LinkedIn-Sichtbarkeit bekannt geworden. Ursprünglich wollte er damit einen neuen Arbeitgeber finden, heute zeigt seine Geschichte, wie stark Self-Branding und strategische Sichtbarkeit wirken können. Denn wer sichtbar wird, bringt sich in eine Position, in der er nicht mehr verkaufen muss, sondern angefragt wird. ________________________________________ Darum geht es in dieser Podcast-Folge: • Wie du bessere Hooks für LinkedIn und Social Media schreibst • Warum viele KI-generierte Texte gleich klingen • Wie du Storytelling für dein Personal Branding nutzt • Wie viel Persönlichkeit in einen Text gehört • Warum Unperfektion dein Branding stärker macht • Ob man wirklich jede LinkedIn-Nachricht beantworten muss • Warum „Shit in, Shit out“ auch beim Prompten gilt • Wie du deine eigene Stimme findest, trotz KI Michael Otto sagt im Gespräch: „Texte, die früher Durchschnitt waren, bekommen heute wieder Wert, weil sie echt sind.“ Und genau darum geht es in dieser Episode: Echte Gedanken statt glatt gebügelter Social-Media-Sprache. Viele LinkedIn-Beiträge klingen heute ähnlich: kurze, abgehackte Sätze, viel Pathos, wenig Gefühl. KI-Texte sind oft zu perfekt, zu optimistisch, zu euphorisch. Sie wirken wie von allem ein bisschen zu viel, aber nicht wie ein Mensch. Im Personal Branding ist genau das entscheidend: Charakter. Haltung. Wiedererkennung. ________________________________________ Storytelling & Sichtbarkeit auf LinkedIn Michael Otto teilt seine Arbeitsweise: • Die erste Idee zeigt er niemandem. • Texte dürfen über Nacht liegen bleiben. • Am nächsten Tag prüft er: o Entsteht ein Bild im Kopf? o Ist etwas zu viel? o Fehlt etwas? Storytelling heißt:" Menschen gedanklich in einen Raum zu stellen und ihnen zu zeigen, was du siehst." Wir sprechen außerdem über: • Sichtbarkeit auf LinkedIn ohne Selbstdarstellung • Warum LinkedIn kein klassischer Konsumkanal ist • Wie „Give, Give, Give, Take“ im Content-Marketing funktioniert • Warum du beim Schreiben bewusst 20–30 % über deine Komfortzone gehen darfst • Wie du Persönlichkeit zeigst, ohne alles preiszugeben ________________________________________ KI, Social Media & echte Texte Nimmt KI Textern den Job weg? Michael Otto sieht es pragmatisch: KI ist ein Werkzeug. Aber sie ersetzt keine Übung, keine Erfahrung und kein Gefühl. Gerade im Self-Branding gilt: Menschen folgen Menschen und nicht perfekten Textmaschinen. Diese Episode ist für dich, wenn du: • dein Personal Branding stärken willst • auf LinkedIn sichtbar werden möchtest • bessere Social-Media-Texte schreiben willst • lernen willst, wie gute Hooks funktionieren • KI sinnvoll einsetzen willst, ohne austauschbar zu klingen ________________________________________ Mehr Impulse rund um Personal Branding, Social Media, LinkedIn und Sichtbarkeit findest du in meinem Newsletter: https://beyourbrand.substack.com/ Wenn du deine Personal Brand strategisch aufbauen möchtest, begleite ich dich im 1:1 Coaching: https://prleben.de/coachings/

Gute Fotos sind kein Nice-to-have mehr. Sie entscheiden darüber, ob Menschen hängen bleiben, Vertrauen aufbauen oder weiterscrollen. In dieser Folge von Be Your Brand spreche ich mit Andreas Bierwirth über genau das: Wie du wirklich gute Fotos von dir selbst machst: mit dem Smartphone, ohne Studio, ohne Technik-Overkill. Andreas ist Foto- & Videograf, Gründer von ABmotion und seit über 24 Jahren in der Medienbranche. Über 1.000 abgeschlossene Projekte, ADC-Award – und trotzdem eine klare Haltung: Nicht Perfektion gewinnt. Sondern Wirkung, Gefühl und Echtheit. Diese Episode ist eine echte Hands-on-Folge. Mit Tipps, die du sofort umsetzen kannst. ________________________________________ Das nimmst du konkret mit -die wichtigsten Foto-Hacks: 1. Ein gutes Foto braucht keine perfekte Technik Auch ein relativ schlechtes Handyfoto kann ein gutes Foto sein. Entscheidend ist, ob es Emotion transportiert. Ein gutes Bild bewegt etwas – von Ruhe über Nachdenklichkeit bis Euphorie. 2. Licht ist der größte Hebel Der wichtigste Faktor für gute Fotos ist Licht. Tageslicht ist immer die beste Wahl. Der einfachste Hack: • Stell dich mit dem Gesicht zum Fenster. • Kein direktes Sonnenlicht. • Kein Neonlicht. • Kein dunkler Raum. Das ist das beste Licht, das du als Laie bekommen kannst. 3. Dein Smartphone ist ein starkes Tool Mit einem Smartphone hast du bereits ein sehr mächtiges Werkzeug in der Hand. Ein günstiges Stativ kann einen riesigen Unterschied machen muss aber kein Profi-Equipment sein. 4. Ein gutes Foto ist nicht planbar Das erste Foto ist selten gut. Auch das zweite nicht. Und das dritte oft auch nicht. Nutze den Burst-Modus: • Mach viele Fotos in kurzer Zeit. • Spiele mit Mimik und Gestik. • Probiere dich aus; auch vor dem Spiegel. Analysiere die Bilder: • Wie wirken sie auf dich? • Was fühlst du? • Was strahlt dein Gesicht aus? 5. Wohlfühlen schlägt jede Pose Man sieht sofort, ob sich jemand vor der Kamera wohlfühlt. Und man sieht es genauso schnell, wenn das nicht der Fall ist. Trainiere genau das: • Nimm dir bewusst Zeit. • Mach einen ganzen Tag lang Fotos von dir. • Überschreite immer wieder den sogenannten „Cringe-Mountain“. Je öfter du es machst, desto normaler wird es – und desto besser werden die Ergebnisse. 6. Natürlichkeit schlägt Nachbearbeitung Apps können heute alles: glätten, verändern, verschönern. Aber genau davon rät Andreas klar ab. Natürlichkeit siegt. Ein bisschen Kontrast, etwas Sättigung, leichte Anpassung von Helligkeit und Schwarzwerten – ja. Komplett glattgebügelt und künstlich – nein. Menschen wollen echte Menschen sehen. 7. Bild und Text gehören zusammen Ein gutes Foto entfaltet seine Wirkung erst mit einem guten Text. Genau diese Kombination sorgt auf LinkedIn und anderen Plattformen für Reichweite. ________________________________________ Warum diese Folge für dein Personal Branding wichtig ist Fotos sind Teil deiner Marke. Sie senden Signale, ob du willst oder nicht. Diese Folge hilft dir, dich ehrlich zu fragen: • Was sollen Menschen denken, wenn sie mein Foto sehen? • Wirkt das echt oder inszeniert? • Würde ich dieser Person vertrauen? Gerade für Personal Brands ist Authentizität kein Buzzword, sondern Kapital. Und genau darüber sprechen wir in dieser Episode – klar, praktisch und ohne künstliche Inszenierung. ________________________________________ Hat dir die Folge gefallen? Dann: • abonniere Be Your Brand • teile die Episode mit Menschen, die sichtbar werden wollen • hinterlasse mir eine Bewertung auf Spotify oder Apple Podcasts • Trage dich in den Newsletter: https://beyourbrand.substack.com/ ein oder informiere dich über das 1:1 Personal Branding Coaching: https://prleben.de/coachings/

Was erwartet uns beim Personal Branding auf LinkedIn im Jahr 2026? In dieser Jahresauftakt-Folge von Be Your Brand spreche ich zum dritten Mal mit Britta Behrens, einer der bekanntesten LinkedIn-Expertinnen im deutschsprachigen Raum, über Trends und Entwicklungen rund um LinkedIn. Zwischen sinkender Reichweite, steigender Konkurrenz, KI-generierten Inhalten und neuen Algorithmus-Logiken ordnen wir ein, was 2026 wirklich zählt und was du getrost ignorieren kannst. ________________________________________ Worum geht es in dieser Folge? Wir sprechen u. a. über: • LinkedIn-Predictions für 2026 • Reichweite vs. Engagement: was sich wirklich verändert hat • Warum Reichweitenrückgänge nicht automatisch ein Problem sind • Semantische Analyse statt reiner Engagement-Logik • KI auf LinkedIn: Chance, Risiko und Konkurrenzverstärker • Generische KI-Texte und „AI-Slop“ im Newsfeed • Automation, Fake Accounts und klare Red Flags • Kommentar-Strategien als unterschätzter Hebel • Profiloptimierung für LinkedIn & KI-Suchsysteme • LinkedIn als Business-Magazin für stille Mitleser • Zukunft von LinkedIn-Newslettern und LinkedIn-Lives • LinkedIn gezielt für Jobsuche und Positionierung nutzen ________________________________________ Die wichtigsten Einordnungen aus der Folge: • Die Reichweite auf LinkedIn ist 2025 bei vielen Accounts um 30–40 % gesunken. Auch bei etablierten Profilen. • Gleichzeitig ist das Engagement aus dem eigenen Netzwerk deutlich gestiegen, teils auf 5–10%, was außergewöhnlich hoch ist. • LinkedIn befindet sich im Übergang von engagementgetriebenen Algorithmen hin zu einer semantischen Analyse: Wer spricht über welche Themen und für wen ist das relevant? • KI senkt die Einstiegshürde für Content, erhöht aber massiv die Konkurrenz durch generische Inhalte. • 2026 wird es wichtiger, klar positioniert zu sein, statt möglichst viel zu posten. • Profile gewinnen stark an Bedeutung als Kontextgeber für Algorithmus und KI-Suche. • Automation auf LinkedIn bleibt eine klare Red Flag. • Die Mehrheit der Nutzer:innen bleibt stille Mitleser – 85–90 % konsumieren LinkedIn wie ein Business-Magazin. Hier findest du die Episode von "Be your Brand" in der es um das strategische Kommentieren auf LinkedIn geht: https://open.spotify.com/episode/2AdehZ5PzTEsaBlMdOnQIr?si=OSFh-7F-TVGn9hEd1ed4ew ________________________________________ Zentrale Zitate von Britta Behrens „2026 wird sich zeigen, ob LinkedIn für Menschen relevanter wird – oder ob wir einfach nur noch genervt sind.“ „Automation auf LinkedIn ist für mich persönlich eine absolute Red Flag.“ „Wir sind gerade im Umbruch von alten Engagement-Algorithmen hin zu einer semantischen Analyse.“ ________________________________________ Für wen ist diese Folge besonders relevant? Diese Episode ist besonders spannend für: • Selbstständige & Expert:innen • Führungskräfte & Unternehmer:innen • Menschen in beruflicher Neuorientierung • Personal Brands auf LinkedIn • alle, die LinkedIn strategisch statt frustriert nutzen wollen ________________________________________ Wenn dir die Folge gefallen hat: • Abonniere Be Your Brand • Teile die Episode mit Menschen, für die LinkedIn 2026 relevant wird • Trage dich in den Newsletter: https://beyourbrand.substack.com/ ein oder informiere dich über das 1:1 Personal Branding Coaching: https://prleben.de/coachings/