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Hyundai-CMO Laura Rathai on How to Grow Brand Value by 72 Percent in 5 Years

Hyundai-CMO Laura Rathai on How to Grow Brand Value by 72 Percent in 5 Years

DMEXCO Podcast by Verena Gründel vor 1 Monat
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How do you turn a brand that used to stand for a good price into
one people actually desire? Laura Rathai, Vice President
Marketing at Hyundai Motor Europe, answers exactly that question
in the new DMEXCO Podcast with Verena Gründel. 

For years, Hyundai's communication centered almost entirely on
the car itself: features, price, equipment. Then the company made
a conscious decision to talk more about itself as a brand: its
origins, its culture, its purpose.  

In the podcast, Laura describes that shift like this: "Our brand
is rooted in this belief, progress for humanity, human-centric
innovation. We moved away from pure feature communication into
making sure people understand what things actually mean for
them."  

Alongside that shift, Hyundai built a large dedicated design team
in Europe. The new Ioniq 3 was designed there from scratch.
According to Laura, it's this consistency between design, purpose
and marketing that has done the most to change how the brand is
perceived. 

The podcast also covers the following topics: 

How does brand perception differ across markets like Norway,
Italy and France? 

What role does Korean pop culture, from K-pop to K-beauty,
play in how Hyundai is seen in Europe? 

How is AI-driven search changing automotive marketing, and
how is Hyundai preparing to become part of AI-generated
recommendations? 

Out of every 100 marketing euros, how much should go toward
brand building versus performance marketing? 

Why ist Hyundai becoming the Official Automotive Partner of
the UEFA Champions League 

 

Ready for a fresh perspective on automotive marketing? Grab your
headphones and listen to the new DMEXCO Podcast episode with
Laura Rathai and Verena Gründel! And if you want even more
inspiration from the digital industry live: join us on September
23 and 24, 2026, at DMEXCO in Cologne! 

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Worum geht es? Danach fragen wir noch nach dem Grund.

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