Karsten war über zehn Jahre Textchef. Und er sagt: Ein KI-Text
ist heute besser als das, was 95 Prozent der Redakteur*Innen in
seiner ganzen Karriere hätten produzieren können. Stephan zieht
die Konsequenz sofort – wir brauchen keine Textchefs mehr,
Karsten, du kannst gehen. Damit wäre die Folge nach 40 Sekunden
zu Ende. Dann kommt der Defibrillator.
Denn die Frage ist nicht, wer den Text tippt, sondern was der Job
von Content Marketing überhaupt ist: nicht formulieren, sondern
verstehen. Herausfinden, was die Menschen auf der anderen Seite
des Geräts brauchen, und dieses Wissen verfügbar machen. Im B2B
liegt dieses Wissen oft bei den Erfahrenen – bei Ingenieuren, bei
Verkäufern – und steht noch nirgends im Internet. Der eigentliche
Skill ist deshalb Interviewen und Recherchieren. Genau das kann
eine KI nicht: Sie arbeitet mit ihren Trainingsdaten und mit
Grounding Queries, salopp gesagt, sie googelt auch. Sie findet
nur, was schon da ist.
Daraus folgt der kontraintuitive Teil der Folge. Gerade weil eine
KI beliebig viel Text produzieren kann, funktioniert die
Strategie Keywordliste rein, Content raus, Internet zufluten
schlechter als vorher. Wer nur verarbeitet, was ohnehin online
steht, landet beim Bild des Ouroboros – der Schlange, die sich
selbst verschlingt. Dazu die Lage von Ende August: Wasserzeichen
in KI-Texten, was die EU dabei verlangt, welche Tools KI-Inhalte
schon heute mit hoher Wahrscheinlichkeit erkennen, und welches
Risiko darin liegt, falls Suchmaschinen menschlichen Inhalt
irgendwann bevorzugen.
Am Ende steht kein Abgesang, sondern eine Einordnung. Als
Recherchehilfe und als Kritiker ist ein Sprachmodell stark. Als
Autor, dem man ungeprüft glaubt, ist es gefährlich – Zitate und
Schlussfolgerungen gehören gegen die Quelle geprüft, Satz für
Satz. Oder in Stephans Wahlspruch: Sei ein Mensch. Der Rest ist
KI.
KAPITEL
00:00 Kaltstart: Brauche ich überhaupt noch Autoren?
00:19 Die Frage der Folge: Ist Content Marketing tot?
00:34 Der kürzeste Podcast der Welt – und der Defibrillator
01:15 Offengelegt: Das behauptet hier eine
Content-Marketing-Agentur
01:34 Karsten als Textchef: besser als 95 Prozent der
Redaktionen
02:22 Der eigentliche Job: nicht formulieren, sondern
verstehen
03:19 Warum wir dem Internet etwas Neues hinzufügen müssen
03:38 Das Neue liegt beim Alten: Ingenieure, Verkäufer,
Erfahrung
04:17 Der Skill heißt Interviewen und Recherchieren
04:38 Google kauft Antiquariate leer – wofür?
05:05 Grounding Queries erklärt: Die KI googelt auch
05:44 Praxisbeobachtung: eigene Beiträge in Copilot und
Bing
06:33 Der kontraintuitive Teil: Mehr Content bringt weniger
06:57 Schwer verkäuflich: Interviews und echte Recherche
07:17 Das Gegenmodell: Keywordliste rein, KI arbeitet ab
08:01 Stand Ende August: Wasserzeichen in KI-Texten und die
EU
08:57 Auch ohne Wasserzeichen: Tools erkennen KI-Texte
09:25 Das Risiko: Wenn Google menschlichen Inhalt bevorzugt
09:52 Der Ouroboros: die Schlange, die sich selbst
verschlingt
10:40 Für unbekannte Marken: nicht mitfluten
11:09 Zwischenfazit: einzigartige Inhalte wichtiger denn je
11:27 Wo KI stark ist: Landingpages, Kritik, Vorrecherchen
12:02 Quellenprüfung als Pflicht – Zitat für Zitat
12:47 Selbstvergiftung: Wenn das Web mit Unverifizierbarem
volläuft
13:48 Wann handgemachter Content wieder zählt
14:04 Human in the Loop, Human in Control, Human Interface
14:41 Sei ein Mensch. Der Rest ist KI.
BEGRIFFE AUS DER FOLGE
Grounding Queries – die Suchanfragen, mit denen ein Sprachmodell
seine Antwort auf Quellen stützt.
Ouroboros – das Bild der Schlange, die sich selbst verschlingt.
Hier: KI, die KI-Inhalte als Grundlage nimmt.
Wasserzeichen – maschinenlesbare Markierung, die KI-erzeugte
Inhalte kennzeichnet.
Human in the Loop – der Mensch bestätigt jeden Schritt vor der
Veröffentlichung.
ERWÄHNTE TOOLS
Claude: https://claude.ai
ChatGPT: https://chatgpt.com
Microsoft Copilot: https://copilot.microsoft.com
Bing Webmaster Tools: https://www.bing.com/webmasters
ÜBER DEN PODCAST
Karsten Lohmeyer und Stephan Goldmann arbeiten seit rund 20
Jahren zusammen – zuerst als Journalisten, dann als Blogger bei
Lousy Pennies, heute im digitalen Marketing. The Critical
Marketeer ist ihr Podcast über Marketing-Weisheiten, die eine
zweite Prüfung verdienen.
Produziert von sayang GmbH: https://sayang.gmbh
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