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Kaufable - Der Podcast von Erik Reintjes und Johannes Altmann Podcast
Kaufable - Folge 4: Wie politisch darf ein Unternehmen sein, was nutzt es oder schadet es

Kaufable - Folge 4: Wie politisch darf ein Unternehmen sein, was nutzt es oder schadet es

Kaufable - Der Podcast von Erik Reintjes und Johannes Altmann vor 1 Monat

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Diese Woche haben sich Erik und Hannes an ein Thema gewagt, bei
dem man möglicherweise nur verlieren kann: Wie viel Haltung
verträgt ein Unternehmen – und wem nützt sie eigentlich?

Aufhänger war der Fall Müllermilch. Theo Müller, Treffen mit
Alice Weidel, und keine 24 Stunden später der übliche Reflex:
Boykott. Eine Civey-Umfrage vom Handelsblatt sagt, 42 % würden
künftig zur Konkurrenz greifen. Erik ist da ziemlich
unromantisch: Die meisten, die jetzt laut boykottieren, haben das
Produkt vorher auch nicht gekauft. Nestlé wird seit Jahrzehnten
boykottiert – dem Aktienkurs ist das bemerkenswert egal.

Wir sind dann ziemlich schnell bei der unangenehmen Frage
gelandet, wo man eigentlich aufhört. Ritter Sport bleibt in
Russland und wurde dafür geprügelt – aber eine Fabrik ist eben
kein Abo, das man kündigt. Und wenn man moralische Maßstäbe
wirklich konsequent anlegt, wird die Liste der Länder, mit denen
man noch Geschäfte machen darf, sehr kurz. Nach Meinung von Erik
die USA übrigens inklusive.

Hannes geht diese Personalisierung von Marken auf die Nerven.
Wenn Elon Musk Unsinn macht, trifft der Boykott 100.000
Mitarbeitende, die nichts dafür können. Erik hält es
pragmatischer – er kauft bestimmte Sachen einfach nicht mehr,
macht daraus aber keinen LinkedIn-Post. Was uns zum zweiten
großen Reizthema brachte: Regenbogen-Washing. Logo bunt im Juni,
in Saudi-Arabien dann lieber nicht. Das merken die Leute.

Am Ende sind wir uns einig, dass es keinen sauberen Weg gibt.
Unternehmen nach Meinung von Hannes keine eigene politische
Meinung – Erik sagt, Gründer sollten ihre Werte einfach leben
statt sie zu plakatieren. Beides zusammen ist vermutlich näher an
der Wahrheit als jeder einzelne Standpunkt.

Danke an Shopware für die Unterstützung dieser Folge.