In dieser Folge von Menschen.Marken.Macher sitzen wir in Freyburg
an der Unstrut – mitten in der Rotkäppchen-Erlebniswelt – mit
Kati Fritzsche. Offiziell ist sie Leiterin der Erlebniswelt.
Inoffiziell trägt sie einen Titel, den ihr mal eine Agentur
verpasst hat: Head of Moments.
Und dieser Titel ist Programm. Kati hat 2020, mitten in Corona,
bei Rotkäppchen angefangen – für ein Once-in-a-Lifetime-Projekt:
eine komplette Erlebniswelt aus dem Boden stampfen, ein neues
Gebäude, eine Bar, einen Flagship-Store. Über 10 Millionen Euro.
Allein 10 Kilometer Kabel im Pavillon. Und am Ende geht es, wie
sie selbst sagt, „nur um Sekt".
Wir sprechen über die Kunst, eine Marke erlebbar zu machen, die
jeder kennt und trotzdem kaum jemand von innen gesehen hat. Über
eine Zielgruppe von 18 bis 100 plus. Und über eine Frau, die
morgens freiwillig mit Zug und Gepäck anreist – nur um die Welt
einmal mit den Augen ihrer Gäste zu sehen.
In dieser Episode erfährst du:
Warum die Marke ausgerechnet Rotkäppchen heißt – und was eine
verlorene Gerichtsverhandlung damit zu tun hat.
Wer „Maria" ist, die Frau im roten Kleid – und warum ihr
Werbespot sagenhafte 17 Jahre lang im TV lief.
️ Was wirklich in einer 10-Millionen-Ausstellung steckt – und
warum ausgerechnet das Sichtbare der kleinste Budgetposten war.
Wie man etwas baut, das der Oma genauso gefällt wie dem
18-jährigen Teenager.
Was Kati als Triathletin über Disziplin, „Nein sagen" und
Ausdauer im Job gelernt hat.
Was sie in eine Zeitkapsel gelegt hat, die so schnell niemand
wieder öffnet.
Diese Folge ist für alle, die wissen wollen, wie aus einem 170
Jahre alten Traditionsprodukt ein Ort wird, an dem sich Menschen
in eine rote Badewanne legen – und für alle, die Marke nicht als
Logo verstehen, sondern als Gefühl.
Ein ehrliches, warmes Gespräch über Momente, Mut und die Frage,
warum manchmal die einfachste Idee die beste ist.
Jetzt reinhören – Rotkäppchen ist nur eine Sektlänge entfernt.
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