Feels like Home – wie du als Führungskraft zur Marke wirst – mit Rebecca Backwinkel

In dieser Folge von Next Level Leadership spricht Julia Peters mit
Rebecca Backwinkel, Mitgründerin und Geschäftsführerin der
Brandqueen GmbH, über Personal Branding, Führung in Männerdomänen
und nachhaltigen Messebau. Rebecca teilt, wie sie mit ihrer Agentur
den German Brand Award 2025 gewann – nur vier Monate nach der
Gründung. Im Mittelpunkt stehen Storytelling, haptische
Markenerlebnisse und die Kraft authentischer Sichtbarkeit. Viele
Jahre war Rebecca festangestellt in der Agenturwelt tätig und
gestaltete dort Events, Messen und Büros für große Konzerne. Trotz
ihres Wohlbefindens in diesem Umfeld fehlte ihr jedoch immer der
direkte Bezug zum deutschen Mittelstand, der für sie eine zentrale
Bedeutung hat. Aus einem Bauchgefühl und einer Herzensentscheidung
heraus gründete sie schließlich ihr eigenes Unternehmen, um dem oft
übersehenen Mittelstand eine Stimme und ein Gesicht zu geben. Ihr
persönlicher Antrieb war stets, genau diesen wichtigen Bereich der
deutschen Wirtschaft sichtbar zu machen und individuell zu
unterstützen. Das Gespräch zeigt, wie Führungskräfte ihre eigene
Marke entwickeln können – durch klare Werte, Mut zur Sichtbarkeit
und Netzwerken. TOP-Themen des Gesprächs: - Personal Branding für
Führungskräfte bedeutet, die eigene Biografie als roten Faden zu
nutzen – inklusive Herausforderungen und Lernprozessen. Persönliche
Werte lassen sich dann in der Außenwirkung auch abbilden. Im
Messebau beispielsweise durch Haptik, Multisensorik und
Storytelling. So gestaltete Rebecca auch den preisgekrönten
Messestand von Böllinghaus Steel, der „Feels like Home“
vermittelte. Es zählt außerdem dein Mut zur Sichtbarkeit, der sich
auch durch authentische Auftritte auf LinkedIn, bei
Netzwerkveranstaltungen oder im Büro zeigt, etwa durch Symbolik wie
Bilder oder Kleidung. - In Männerdomänen geht es für Rebecca darum,
klare Grenzen zu setzen – etwa bei Sexismus oder Hate-Kommentaren –
ohne sich in unnötigen Konflikten zu verlieren. Weibliche Stärken
wie Detailorientierung, emotionale Intelligenz und alternative
Konfliktlösungsstrategien können gleichzeitig als
Alleinstellungsmerkmal genutzt werden. Ein „Notfallkoffer“ mit
Mentor:innen oder Coaches hilft in Krisensituationen. - Was für
Rebecca wichtig ist: Nachhaltigkeit im Messebau setzt auf
Langlebigkeit durch modulare Messestände und wiederverwendbare
Materialien wie Backstein-Elemente oder 3D-Buchstaben für
Showrooms. - Zudem fließen 3 % des Projektvolumens bei Brandqueen
in soziale Projekte, die zum Kunden passen, etwa Kinderjugendschutz
oder erneuerbare Energien. Nachhaltigkeit wird so zum Kern der
Markenkommunikation. - In Selbstführung und Teamkultur gelten für
Rebecca hohe Qualitätsansprüche, gleichzeitig hat sie auch
Verständnis für schlechte Tage. Dabei folgt sie immer dem Prinzip:
„Erst handeln, dann perfektionieren“ – ohne Angst vor Fehlern.
Netzwerken bleibt für sie DER zentrale Erfolgsfaktor, da
persönliche Kontakte, etwa auf Messen oder in der Denkstation
Hilden, unersetzbar sind. 3 Impulse für die Führungspraxis: 1.
Erzähl deine Geschichte – inklusive Ecken und Kanten. Authentizität
schafft Vertrauen. 2. Mach deine Werte sichtbar – ob durch
Bürogestaltung, Kleidung oder LinkedIn-Banner. 3. Netzwerke pflegen
– persönliche Kontakte sind der Schlüssel zu Vertrauen und neuen
Chancen. Zitate zum Mitnehmen aus dieser Folge: "Tu es einfach.
Probiere es aus. Scheitere. Lerne. Wiederhole." – Rebecca
Backwinkel "Es gibt keine Regeln dafür, wie du selbst zu sein
hast." – Julia Peters "Vertrauen entsteht durch physische Präsenz –
nicht nur online." – Rebecca Backwinkel