010: So relauncht man einen Fußballclub: Der SK Rapid und die Kunst der Behutsamkeit (mit David Görges)

Fußballclubs sind vielleicht die letzten echten Lovebrands.
Menschen wechseln ihren Stromanbieter, ihre Sneaker-Marke oder ihr
Smartphone. Aber kaum jemand sagt nach drei schlechten Spielen:
Dann werde ich halt Fan vom Rivalen. Genau darin liegt die Kraft
des Fußballs. Und genau darin liegt das Problem für alle, die
Kommunikation, Werbung oder Branding für Clubs machen.

In Episode 009 sprechen Tim Santen und Misha Verollet-Dahncke mit
David Görges, Mitgründer der Agentur Beyer Görges. David und sein
Team haben unter anderem für den VfB Stuttgart, Eintracht
Frankfurt, Werder Bremen, Darmstadt 98, Arminia Bielefeld und den
SK Rapid gearbeitet. Davor war David Creative Director bei
SPORTFIVE. Kurz: Er kennt den Punkt, an dem aus einer schönen
Kampagne sehr schnell ein Fan-Aufstand werden kann.

Wir sprechen darüber, warum Werbung für Fußballclubs selten
klassische Produktwerbung sein sollte, warum ein neues Trikot nicht
über Stoff-Features verkauft wird, sondern über Bedeutung, und
warum ein gutes kommunikatives Umfeld oft mehr auslöst als jede
harte Sales-Kampagne. David bringt dafür ein schönes Bild mit: Wenn
rund um einen Verein neue Fanlieder entstehen, ist das vielleicht
der beste Indikator dafür, dass gerade sehr viel richtig
läuft.

Im zweiten Teil gehen wir tief in den Brand-Relaunch des SK Rapid.
David erzählt, wie Beyer Görges sich Wien, Hütteldorf, die
Geschichte des Vereins und die Wiener Secession erschlossen hat.
Nicht als Design-Gimmick, sondern als vorhandene Geschichte, die
man nicht erfinden musste, sondern finden konnte. Es geht um
digitale Anwendbarkeit, Typografie, Muster, Submarken, historische
Verantwortung und die Entscheidung, das Wappen unangetastet zu
lassen.

In dieser Episode sprechen wir unter anderem über:

Warum Fußballclubs Lovebrands sind, aber trotzdem keine
normalen Marken

Warum ein Wappen kein Logo ist, sondern ein emotional
aufgeladenes Zeichen voller Geschichte

Weshalb Fans kein „Substitutionsgut“ haben und deshalb
Kritik, Druck und Loyalität gleichzeitig entstehen

Fans als wichtigste Stakeholder: Wann Kommunikation wirklich
in der Fanszene ankommt

„Echte Liebe“ als Beispiel dafür, wie ein Abbinder erst durch
Fans richtig groß wird

Den Brand-Relaunch des SK Rapid: Wien, Hütteldorf, Secession,
Typografie, digitale Kanäle und behutsame Evolution

Warum Beyer Görges das Rapid-Wappen nicht angefasst hat und
warum genau das die richtige Entscheidung war

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