009: Swoosh statt Stripes: Das letzte adidas x DFB-Trikot – mehr als nur ein Ausrüsterwechsel?

“Nichts ist sicher außer Tod, Steuern und drei Streifen auf dem
Deutschland-Trikot.” Seit dem 21. März 2024 stimmt zumindest
Letzteres nicht mehr: Der DFB beendet die jahrzehntelange
Partnerschaft mit adidas. Ab 2027 spielt Deutschland mit Swoosh
statt Stripes. Die derzeit laufende WM ist die letzte in
adidas.

Was nach der Bekanntgabe passierte, war bemerkenswert:
Politiker:innen sprechen von “gnadenloser Fehlentscheidung”,
fehlendem “Standortpatriotismus” und “Tradition, die vom Kommerz
vernichtet wird“. Natürlich ist es das Ende einer Ära – aber machen
wir das Ganze emotional größer, als es historisch ist?

In Episode 009 nehmen Tim Santen und Misha Verollet-Dahncke die
Nostalgiebrille kurz ab und schauen sich die Fakten an. Seit wann
spielt Deutschland überhaupt in adidas-Trikots? Wie lange geht die
Partnerschaft? Und gibt es Summen, bei denen man schwach werden
muss? Und wir stellen die Frage, die für BRACE spannend ist: Was
geht kulturell wirklich verloren und was ist Projektion? Wenn
von der Politik die Erzählung “adidas = Heimat” und “Nike =
Kommerz“ verbreitet wird – ist das nur unfreiwillig komisch oder
glatt weltfremd?

In dieser Episode sprechen wir unter anderem über:

Warum dieser Ausrüsterwechsel so emotional aufgeladen ist und
was davon Erinnerungspolitik

Die Fakten: Start 2027, Laufzeit bis 2034, alle DFB-Teams
betroffen

Der große Irrtum im Kopf: So lang ging die Partnerschaft
wirklich

Geld vs. Tradition: Was die Summen in der Realität bedeuten
(und warum das kaum auszuhebeln ist)

Nike als Statement: Warum der Deal auch Symbolkraft hat,
gerade weil adidas und DFB so verwoben wirkten

Trikot-Debatten als Stellvertreterkrieg

Was wir von Nike sportkulturell erwarten dürfen:
Storytelling, Design, “wie erzählt man Deutschland ohne drei
Streifen?“

Ausgewählte Quellen/Referenzen zur Folge findest du hier:
brace.fm/shownotes/009.html

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