Zwischen Daten, Creator Economy und Glaubwürdigkeit – wie modernes Influencer-Marketing funktioniert. DOAG VOICES People mit Dave König und Eva-Maria Hänel

Influencer-Marketing gilt für viele noch immer als Werbeform für
Mode, Lifestyle oder Kosmetik. Doch hinter erfolgreichen
Kampagnen steckt heute weit mehr als Reichweite und
Produktplatzierung. Datenanalyse, Community-Verständnis und
zunehmend auch künstliche Intelligenz prägen die Arbeit moderner
Marketingteams.


Host Dave König spricht mit Eva-Maria Hänel, Geschäftsführerin
der Influencer-Marketing-Agentur Reachbird. Gemeinsam werfen sie
einen Blick hinter die Kulissen einer Branche, die sich in den
vergangenen zehn Jahren grundlegend verändert hat. Dabei geht es
um datengetriebene Kampagnenplanung, den Einfluss von KI auf
Auswahlprozesse und die Frage, warum Authentizität trotz aller
Automatisierung ein entscheidender Erfolgsfaktor bleibt.


Eva-Maria Hänel erklärt, wie Unternehmen passende Creator finden,
welche Rolle Social-Media-Daten bei der Kampagnenplanung spielen
und weshalb sich Influencer-Marketing längst nicht mehr auf
Lifestyle-Produkte beschränkt. Auch Branchen wie Pharma, B2B oder
Verbände entdecken zunehmend die Möglichkeiten digitaler
Communities.


Außerdem diskutieren die beiden, wie Organisationen ihre
Sichtbarkeit in sozialen Netzwerken verbessern können, welche
Bedeutung Corporate Influencer besitzen und warum Social Media
heute weit mehr ist als ein zusätzlicher Marketingkanal.


Eine Episode über digitale Sichtbarkeit, Glaubwürdigkeit,
KI-Unterstützung und die Zukunft der Kommunikation.


–––


Kapitelübersicht:


00:00 – DOAG VOICES Intro & Begrüßung


Dave König begrüßt Eva-Maria Hänel und führt in die Welt des
Influencer-Marketings ein.


00:41 – Von Tourismus zu Creator Economy


Eva-Maria Hänel erzählt von ihrem beruflichen Weg ins digitale
Marketing.


06:26 – Was modernes Influencer-Marketing heute ausmacht


Wie Unternehmen, Creator und Communities erfolgreich
zusammenfinden.


11:08 – Daten statt Bauchgefühl?


Welche Kennzahlen bei der Auswahl von Influencern zählen.


16:33 – KI, Prozesse und die Zukunft der Content-Produktion


Wo KI heute unterstützt und Menschen unverzichtbar bleiben.


23:45 – Reachbird, Plattformen und datenbasierte Entscheidungen


Wie Technologie und Marketing-Know-how zusammenwirken.


28:47 – Tech or Myth Facts – das IT-Ratespiel


Zwei Geschichten über KI-Influencer und virtuelle
Persönlichkeiten – welche ist wahr?


31:25 – Social Media als Dialog statt Werbekanal


Warum Sichtbarkeit durch aktive Teilnahme an Diskussionen
entsteht.


37:32 – Corporate Influencer und Community Building


Wie Unternehmen und Verbände ihre Reichweite steigern können.


44:41 – Social-Media-Strategien für den Mittelstand


Welche Voraussetzungen Unternehmen dafür schaffen sollten.


49:56 – Lieblings-Influencer und persönliche Empfehlungen


Eva-Maria Hänel spricht über Accounts, die sie inspirieren.


50:50 – DOAG VOICES Outro


–––


Die Top 3 Learnings dieser Episode:


1. Daten ersetzen nicht die Erfahrung.


Kennzahlen helfen bei der Auswahl von Influencern, die finale
Entscheidung benötigt aber weiterhin menschliche Bewertung.


2. Social Media ist Kommunikation, nicht Werbung.


Erfolgreiche Organisationen beteiligen sich aktiv an Diskussionen
und bauen langfristige Beziehungen auf.


3. KI beschleunigt Prozesse, ersetzt aber keine Glaubwürdigkeit.


Automatisierung hilft bei Recherche und Analyse, authentische
Kommunikation bleibt jedoch menschlich.


–––


Mehr über Eva-Maria Hänel:


https://www.linkedin.com/in/eva-maria-haenel/


–––


Mehr über Dave König aka Frickeldave:


https://frickeldave.de


–––


Mehr über die DOAG:


https://www.doag.org


–––


Anstehende DOAG-Konferenzen:


European NetSuite User Days | 17. & 18. November 2026


https://netsuite.doag.org/de/home/


KI Navigator 2026 | 18. & 19. November 2026


https://www.kinavigator.eu/de/home/


DOAG 2026 Konferenz + Ausstellung | 17. - 19. November 2026


https://anwenderkonferenz.doag.org/de/home/


Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.