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  4. Komplexität oder Wahlkampf? Healthcare im politischen Wettbewerb [>] Gerald Loacker, NEOS
In dieser Episode
Der Healthcare Sektor ist durch seine Komplexität nicht unbedingt
prädestiniert für prägnante politische Botschaften. Ein Problem,
mit dem sich Gerald Loacker, Parlamentarier und Sprecher der NEOS
für Soziales und Gesundheit, täglich auseinandersetzt. Wie
dennoch relevante Inhalte entstehen können, welche Erfahrungen er
mit der politischen Arbeit gesammelt hat und warum er so schnell
keinen TikTok Kanal eröffnen wird, hat er Dominik und René in
dieser Folge verraten.

Wer hat das österreichische Gesundheitssystem eigentlich wirklich
verstanden? Glaubt man Gerald Loacker, Sprecher für Soziales und
Gesundheit bei den NEOS, die Wenigsten. Und tatsächlich eignen
sich Themen wie Krankenversicherung und Finanzierung des
Gesundheitssektors nur mäßig für prägnante und knackige
politische Slogans. Zumal das Feld durch Unterschiede je nach
Berufsfeld und Bundesland umso heterogener wirkt. 

Eine geeignete Kommunikationsstrategie muss also den Spagat
zwischen pointierter Profilierung und inhaltlicher
Komplexität, die der Thematik gerecht wird, erreichen.
Eine Aufgabe, die umso schwerer fällt, wenn mal als kleine Partei
wie die NEOS nicht auf den Kommunikationsapparat der großen
Parteien zurückgreifen kann. Um im medialen Diskurs nicht
unterzugehen, kann sich die Politik auf Strategien verlassen, die
auch im Marketing unerlässlich sind: 

Kenntnis der Zielgruppe: In der Politik wie im
Content Marketing ist eine möglichst breite Streuung der
Inhalte nicht zwingend das Ziel. Vielmehr schützt eine
möglichst genaue Definition der Zielgruppe bzw. der
Wähler*innenschaft vor allzu großen Energieverlusten. Und sorgt
für eine qualifizierte Aufnahme der Inhalte. 

Cleverer Einsatz von Plattformen: Gerade weil man es mit
seinen Themen nicht jeden Tag auf die Titelseite der Heute
schaffen kann, braucht es eine Vielzahl von Kanälen und
Plattformen, die Inhalte entsprechend transportieren können. So
musste sich Gerald Loacker neben Facebook, Twitter und LinkedIn
auch an Instagram als Plattform gewöhnen. In einem Newsletter
fasst er außerdem die Ergebnisse vergangener Plenarsitzungen
zusammen. Doch auch hier geht ohne eine gute Content Strategie
nichts, schließlich hat jeder Kanal seine Tücken und Eigenheiten.
Doch solange man authentisch bleibt, spricht nichts gegen mehrere
Social Media Plattformen als Bühne für guten Content. Ob in der
Politik oder im Healthcare Marketing. 

Wie auch die Gesundheitspolitik stehen Produkte und
Dienstleistungen aus Pharma und Healthcare Sektor vor einem
grundsätzlichen Problem: Sie haben essentielle Bedeutung für alle
Menschen, doch lassen sie sich aufgrund ihrer Komplexität häufig
schwer vermarkten. Inhalte müssen daher ansprechend aufbereitet
und zielgenau ausgespielt werden. Inhaltliche Expertise und das
Wissen über gute Kommunikation sind da von Vorteil. 

In einem Beratungsgespräch mit unserem Experten René Neubach
erfahren Sie, welche Möglichkeiten Sie für die Präsentation ihrer
Themen und Produkte habe. Wir freuen uns über Ihre
Nachricht! 

+++ Highlights der Episode +++

01:23 Wie kam Gerald Loacker zur Gesundheitspolitik?

08:02: Agenda Setting im politischen Wettbewerb

14:40: Zielgruppen und Wähler*innenschaft

20:34: Inhaltliche Komplexität und Reduktion – ein Spagat

33:30: Social Media Plattformen als politische Bühne

+++ Feedback & Social Media +++

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