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  4. Meinung: Gesundheitskommunikation muss neue Wege gehen [>] René Neubach & Dominik Flener
In dieser Episode
Im aktuellen Podcast lassen René und Dominik die bisherigen
Episoden Revue passieren und genießen gleichzeitig die Vorfreude
auf die nächsten spannenden GesprächspartnerInnen. Die Frage „Was
trennt die bisherigen Gäste und was sind ihre gemeinsamen
Nenner?“ führt die beiden schnell zur Gegenüberstellung von
Start-Ups und Konzernen. Was Start-Ups durch Trial and Error als
Teil ihrer Unternehmenskultur den meisten größeren Konzernen
voraus haben und wie Corona die alten, teils verstaubten
Strukturen der Pharmabranche – zumindest kurzfristig –
aufgewirbelt hat, bringt René und Dominik zum Thema „externe
Trigger“.

Warum funktionieren solche Trigger meist nur extern und selten
intern? Und woran liegt es, dass die Wochen des Corona-Lockdowns
nicht ausgereicht haben, um die Kommunikation im niedergelassenen
Bereich nachhaltig zu verändern? Stichwort „digitale
Kompetenzen“: Die sind in großen Konzernen mit starren Strukturen
oft nur unzureichend vorhanden, was sich auch in der kaum bis
nicht vorhandenen Zielgruppen-Kommunikation zeigt. Hier kommt das
Newsroom-Konzept ins Spiel. Warum das Thema „Awareness“ hierbei
in der Gesundheitsbranche eine dermaßen große Rolle spielt und
weshalb der Produktbereich alleine nicht ausreicht, um
Verbindungen aufzubauen – diese und weitere spannende Ansätze, um
die Kommunikation der Gesundheitsbranche nach außen zu
verbessern, gibt’s in Episode 10.

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