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  4. Der Podcast als neuer Player im Content-Marketing [>] Kia Hampel, OMR Podstars
In dieser Episode
Seit Jahren ist der Podcast bereits der rising star unter den
Content-Formaten und liegt kontinuierlich im Trend. Ob
Unterhaltungsindustrie, B2B oder PR in privater Sache – wer
Inhalte vermitteln und dabei möglichst viel Aufmerksamkeit
generieren möchte, investiert in Podcast-Produktion. Hier kommt
Podstars ins Spiel: Die führende deutsche Podcast-Company ist auf
Produktion, Vermarktung und Beratung von angehenden
PodcasterInnen spezialisiert. René Neubach und Dominik Flener
haben mit der Podstars-Expertin Kia Hampel über den Podcast als
effizientes Content-Marketing-Tool gesprochen, sowie darüber, wie
man ihn gezielt für sein Unternehmen einsetzt und welche
wegweisenden Zukunftstrends auf ihn warten.

Der Podcastmarkt zeigt einen ständigen Aufwärtstrend, der
keineswegs nur den Entwicklungen im Corona-Jahr 2020 geschuldet
ist: Medienkonsum on demand erfreut sich bereits seit langem
großer Beliebtheit und der stetige Fortschritt im technischen
Bereich tut sein Übriges, um den Podcast zum “Star” unter den
Content-Formaten zu machen. Immer mehr Unternehmen setzen auf
Podcasts, wenn es um die Vermarktung ihrer Produkte geht – sei es
im B2B-Bereich oder an den/die Endkonsument/-in gerichtet. 

Für Kia Hampel, Business Development Managerin bei Podstars, gibt
es allerdings ein paar essenzielle Fragen, die unbedingt geklärt
werden sollten, bevor es an die Podcast-Produktion geht: Eine
konkrete Zielsetzung und klare Definition der Zielgruppe sind
dabei nur zwei der wesentlichen Faktoren, die zu einem gelungenen
Podcast beitragen. Eine wichtige Frage ist darüber hinaus: Hab’
ich denn überhaupt genug zu erzählen? Kann ich meinem
Zielpublikum genügend relevante Inhalte liefern, die auch über
ein paar Folgen hinausgehen? Die Frage nach dem Warum sollte
jedenfalls nicht mit „weil es cool ist und gerade alle machen”
beantwortet werden.

Im Gespräch mit René und Dominik klärt uns Kia außerdem über die
verschiedenen gängigen Podcast-Formate auf und verrät, welche
gerade im Kommen sind – Stichwort Storytelling. Wie im Speziellen
die Pharmabranche auf diesen Zug aufspringen kann, welche
Beispiele es bereits gibt und welche konkreten Schritte zu einer
erfolgreichen Verbreitung des Podcasts führen, erfahren Sie
ebenfalls in dieser Folge.

Außerdem stellen sich die Fragen: Prominenter oder doch eher
unbekannter Host? CEO-Podcast oder nicht? Und: Hat 2021 das
Potenzial, zum Podcast-Jahr schlechthin zu werden? Antworten
hören Sie in dieser Folge.

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