004: Wie viel „Personal Brand“ braucht ein Trainer, Holger Schmidt?

Trainer werden im Profifußball nicht nur nach Ergebnissen bewertet,
sondern nach dem Bild, das von ihnen im Umlauf ist: wie sie führen,
wie sie erklären, wie sie wirken, wenn’s mal nicht läuft, und ob
sie als Typ zur Idee eines Klubs passen. Dieses Bild heißt heute
Personal Brand. Und sie entsteht nicht mehr primär in der Tabelle,
sondern live. In Statements, Interviews, TV-Runden, Social Media –
und Woche für Woche im Presseraum.

Für Episode 004 von BRACE holen wir uns jemanden rein, der beide
Seiten kennt: Holger Schmidt, Medien-, PR- und
Kommunikationsberater (LinkedIn). Über 20 Jahre
Sportjournalist (SID/DPA), bei (fast) allen WM/EM seit 2002,
Olympia inklusive, berät er heute Bundesliga-Trainer und Manager:
von Auftritts-Coaching über Alltagsbetreuung bis zu gezielten
Platzierungen.

Wir sprechen darüber, wie man Trainer nicht „umbaut“, sondern eine
Rolle authentisch schärft, die später nicht kollabiert. Und wir
zeigen, wie Kommunikation in Krisen (Verletztenliste,
Niederlagenserie, Becherwurf, rassistische Vorfälle) zur
Managementaufgabe wird: Was sagst du? Was lässt du? In welchem
Format? Und warum kann eine Vorstellungspressekonferenz – richtig
gespielt – das Narrativ für Monate setzen?

In dieser Episode sprechen Tim Santen und Misha Verollet-Dahncke
mit Holger Schmidt unter anderem über:

Warum unabhängige Medien für Glaubwürdigkeit und Reichweite
unverzichtbar bleiben

Wie die Personal Brand zum Erfolgsfaktor für Trainer wird

Coaching, Alltagsbetreuung, Platzierung: Holgers Dreiklang in
der Trainer-PR

Vorstellungs-PK als Pfad-Setter: Kleidung, Setting, Fragen,
Fallstricke – und warum „The Normal One“-Momente wirken

Weiche Faktoren als Wettbewerbsvorteil: Wenn fachlich alle
gut sind, entscheidet der Auftritt

Braucht es Pressekonferenzen noch – und wofür sind sie
(nicht) gut?

Wenn dich Fußball zwischen Abpfiff und Anpfiff interessiert,
abonniere BRACE: Der Fußball Culture & Business Podcast mit Tim
Santen und Misha Verollet-Dahncke – und komm mit in die
Schnittmenge aus Medien, Macht und Markenbildung im
Profifußball.

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