X-Faktor Kermi: Wie ein Buchstabe zu einem System wurde | Folge 3

Kermi war und ist immer noch Heizkörperhersteller - erfolgreich,
etabliert. Doch der Heizkörpermarkt verändert sich seit den 2010er
Jahren. Die strategische Entscheidung: Einstieg in die
Wärmepumpen-Produktion. Als einer von über 100 Anbietern. Das
Briefing an INCREON: eine Launch-Kampagne. Was daraus wurde: eine
Neupositionierung und ein ganzes Namenssystem, aufgebaut auf einem
Buchstaben, der bei Kermi schon Substanz hatte. In dieser Folge
spricht Christina Bastl mit Thilo Wiedeking darüber, wie aus dem
internen Projekt „Hybrid" das X-Optimiert-System wurde, warum
Projektnamen gefährlich werden können, welche Rolle Markenschutz
bei der Markteinführung spielte und was 15 Jahre Erfahrung mit
einem Namenssystem lehren. Eine Episode für alle, die vor einem
Markteintritt, einer Sortimentserweiterung oder einer
Neupositionierung stehen und wissen wollen, warum der Name vor der
Kampagne kommt.