Name.Macht.Marke. – Der Podcast über Namen, Marken und die Geschichten dahinter.

Jan Pörschmann über die Entscheidung, nach 23 Jahren seinen Firmennamen aufzugeben – und warum der sichere Weg nicht der richtige war. 23 Jahre, über 200 Tech-Transaktionen, ein etablierter Name – und dann die Entscheidung: alles auf Null. Jan Pörschmann, Managing Partner von atares und Vorsitzender des Bundesverbands Mergers & Acquisitions, hat sein M&A-Team aus der bestehenden Partnerstruktur ausgekoppelt, neu positioniert und komplett umbenannt. In dieser Episode sprechen wir darüber, warum der alte Name nicht mehr zur neuen Strategie passte, warum Jan sein Team bewusst aus der Namensfindung ausgeschlossen hat und wie er sich am Ende gegen den „sicheren" Namen entschied – obwohl Domain und Markenrecht dagegen sprachen. Außerdem: Wie man einen neuen Namen intern enthüllt, ohne dass vorher etwas durchsickert. Und warum ein Launch-Abend vor 300 Gästen zum Gänsehautmoment wurde.