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Name.Macht.Marke. – Der Podcast über Namen, Marken und die Geschichten dahinter. Podcast
„Rein rational erst mal Wahnsinn." – Wie atares seinen Namen fand. | Folge 01

„Rein rational erst mal Wahnsinn." – Wie atares seinen Namen fand. | Folge 01

Name.Macht.Marke. – Der Podcast über Namen, Marken und die Geschichten dahinter. vor 5 Monaten

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Jan Pörschmann über die Entscheidung, nach 23 Jahren seinen
Firmennamen aufzugeben – und warum der sichere Weg nicht der
richtige war. 23 Jahre, über 200 Tech-Transaktionen, ein
etablierter Name – und dann die Entscheidung: alles auf Null. Jan
Pörschmann, Managing Partner von atares und Vorsitzender des
Bundesverbands Mergers & Acquisitions, hat sein M&A-Team
aus der bestehenden Partnerstruktur ausgekoppelt, neu positioniert
und komplett umbenannt. In dieser Episode sprechen wir darüber,
warum der alte Name nicht mehr zur neuen Strategie passte, warum
Jan sein Team bewusst aus der Namensfindung ausgeschlossen hat und
wie er sich am Ende gegen den „sicheren" Namen entschied – obwohl
Domain und Markenrecht dagegen sprachen. Außerdem: Wie man einen
neuen Namen intern enthüllt, ohne dass vorher etwas durchsickert.
Und warum ein Launch-Abend vor 300 Gästen zum Gänsehautmoment
wurde.