SaaS Spezis Episode 11: Das Ende der SaaS Events? Event-ROI, AI-Hype und was wirklich funktioniert

In Folge #11 der SaaS Spezis sprechen Lukas Mehnert und Thomas
Peham (otterly.ai) über zwei große Umbrüche im
B2B-SaaS-Marketing: das Ende der klassischen SaaS-Konferenz-Ära
und den Reality-Check beim Thema AI.


Die beiden diskutieren, warum SaaStock sich zu Shift AI Europe
umbenannt und die Artist-Konferenz den Besitzer gewechselt hat –
und was das über den Zustand der Branche verrät. Im Deep Dive zu
Event-Marketing teilt Thomas ein knallhartes ROI-Framework
(Spoiler: ein 50K-Stand braucht 150K Umsatz – oder 50
qualifizierte Demos), während Lukas aus dem Nähkästchen plaudert,
welche Taktiken bei Smartlook und Kentico wirklich gezündet
haben: Airbnb-Side-Events statt teurer Booths,
Slivovitz-Giveaways als Market-Fit-Test und warum Gratis-Kaffee
zwar Schlangen bringt, aber keine Leads garantiert.


Im zweiten Block geht es um die AI-Realität jenseits des
LinkedIn-Hypes: Wo funktionieren Agenten wirklich (Analytics,
CRM-Monitoring, PPC-Negative-Keywords, Vibe-Coding), wo ist der
versprochene 10x-Produktivitätsgewinn eigentlich nur 5-10%, und
warum AI-SDRs trotz massivem Marketing-Budget in der Praxis kaum
liefern. Zum Abschluss gibt Thomas Insights zur Lokalisierung in
AI-Suchmaschinen: Warum ChatGPT, Perplexity & Co. noch lange
nicht so lokal sind wie Google – und was das für deine
Content-Strategie bedeutet.


Für wen: B2B-SaaS-CMOs, Marketing-Leads und
Growth-Verantwortliche, die Event-Budgets verantworten oder
AI-Tools strategisch einsetzen wollen.


Themen im Überblick:


Upcoming Events: Brighton SEO, OMR Festival, Hack Your Way,
Sarsdanak

Das Ende der SaaS-Konferenz-Ära & Aufstieg der AI-Events

Event-ROI-Framework: Sales-Led vs. PLG

Do's & Don'ts aus echten Event-Fails

AI-Use-Cases mit echtem Impact (und welche reiner Hype sind)

Lokalisierung in AI-Search: ChatGPT, Perplexity & Co.



Links


Harvard just discovered what AI actually is

SaaStanak 2026

Lukas Linkedin

Thomas Linkedin



Über die SaaS Spezis


”Die SaaS Spezis” ist der Podcast für alle, die sich für SaaS,
SaaS-Marketing und Technologie begeistern. Lukas
Mehnert (ex-CMO Smartlook), ein erfahrener B2B
SaaS-Marketingexperte und CMO Sparring Partner, der europäischen
Unternehmen hilft, ihr Marketing zu skalieren, und Thomas
Peham, ex-VP Marketing bei Storyblok und Co-Founder
von OtterlyAI, teilen in entspannter Atmosphäre ihre
Erfahrungen, diskutieren aktuelle Trends und geben praxisnahe
Tipps. Ob Marketingstrategien, technologische Innovationen oder
persönliche Einblicke – hier kommen spannende Themen auf den
Tisch.