Wir sprechen über…
…die Relevanz für Unternehmen,
wie sich die Zielgruppen auf TikTok verändert
haben,
warum klassische Werbung dort nicht funktioniert,
welche Chancen sich für Markenaufbau, Reichweite und
Recruiting ergeben
und wo die Grenzen und Risiken liegen
Interviewpartnerin: Prof. Dr. Nanette Aimée Besson,
Hochschullehrerin für Unternehmenskommunikation und Public
Relationsw
Im Interview: Prof. Dr. Nanette Besson
TikTok für Unternehmen – Spielerei oder
strategischer Kanal?
TikTok ist längst mehr als eine Plattform für Tanzvideos und
Trends. Mit über einer Milliarde Nutzer weltweit entwickelt sich
der Kanal zunehmend zu einem relevanten Kommunikationsinstrument
– auch für Unternehmen. Doch lohnt sich der Einstieg wirklich für
Entscheider im B2B-Umfeld, für Mittelständler oder für etablierte
Marken?
In dieser Folge von Themen-Radio – Podcasts für Beruf &
Management sprechen wir mit Prof. Dr. Nanette Besson,
ausgewiesene Expertin für Marketing, Markenführung und digitale
Kommunikation, über die strategische Bedeutung von TikTok im
Unternehmenskontext.
Gemeinsam ordnen wir ein:
• Wie sich die Zielgruppen auf TikTok verändert haben
• Warum klassische Werbung dort nicht funktioniert
• Welche Chancen sich für Markenaufbau, Reichweite und Recruiting
ergeben
• Und wo die Grenzen und Risiken liegen
Nanette Besson beschäftigt sich in Forschung und Praxis intensiv
mit der Transformation von Kommunikation und Markenführung im
digitalen Zeitalter. In ihren Veröffentlichungen und Vorträgen
zeigt sie immer wieder, wie sich Plattformlogiken verändern – und
warum Unternehmen umdenken müssen: weg von reiner Botschaft, hin
zu relevanten Inhalten, Storytelling und authentischer
Präsenz.
Gerade Plattformen wie TikTok stehen exemplarisch für diesen
Wandel: Aufmerksamkeit entsteht nicht mehr durch Budget, sondern
durch Relevanz, Kreativität und Geschwindigkeit.
Für wen ist diese Folge besonders
interessant?
• Geschäftsleitungen und Entscheider
• Marketing- und Kommunikationsverantwortliche
• HR- und Recruiting-Teams
• Unternehmen, die ihre digitale Sichtbarkeit ausbauen wollen
Ihr Mehrwert:
Nach dieser Folge können Sie einschätzen, ob TikTok für Ihr
Unternehmen ein sinnvoller Kanal ist – oder eben nicht.
Der Mensch
Prof. Dr. Nanette Aimée Besson ist
Hochschullehrerin für Unternehmenskommunikation und Public
Relations an der „Media University of Applied Sciences“.
Sie hat mehrere Fachbücher zu diesen Themen veröffentlicht,
darunter:
„Unternehmenskommunikation und PR konzipieren: Methoden
zur strategischen Planung, Steuerung und Evaluation“
(siehe unten). Dieses Buch bietet einen praxisorientierten
Ansatz zur Entwicklung von Kommunikationsstrategien für
Unternehmen und Non-Profit-Organisationen. narr.de
„Strategische PR-Evaluation: Erfassung, Bewertung und
Kontrolle von Öffentlichkeitsarbeit“ (2008). Hierin
werden Methoden zur Evaluierung der Effektivität von
PR-Maßnahmen vorgestellt. thalia.de
Aktuell konzentriert sich Prof. Dr. Besson auf die strategische
Planung und Evaluation in der Unternehmenskommunikation. Sie
vermittelt Methoden und Techniken, die sowohl in
Wirtschaftsunternehmen als auch in Non-Profit-Organisationen
angewendet werden können. Ihr Ansatz integriert Elemente aus
Soziologie, Psychologie und Betriebswirtschaftslehre, um
effektive Kommunikationsstrategien zu entwickeln.
Kontakt zu Prof. Dr. Nanette Besson bei LinkedIn
Prof. Dr. Nanette Besson
Unternenskommunikation und PR
konzipieren
Methoden zur strategischen Planung,
Steuerung und Evaluation. 1. Auflage
Umfang: 291 S., 75 Abb., 12 Tab.
UVK Verlag, ISBN: 9783825255480
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