Positionierung: Spitz oder Witz?

Sie nehmen mit, …

 




…warum mangelnde Sichtbarkeit oft nur ein
Symptom ist – und die eigentliche Ursache in der Strategie
liegt.




Wie Sie die Customer Journey Ihrer
Zielgruppe systematisch analysieren, statt Marketing nach
Bauchgefühl zu betreiben.




Weshalb Positionierung nicht zwangsläufig
möglichst spitz sein muss, sondern zu Ihren Kunden und Ihrem
Geschäftsmodell passen sollte.




Warum es den einen perfekten Marketingkanal nicht gibt – und
wie Sie erkennen, an welchen Touchpoints Sie Ihre Zielgruppe
wirklich erreichen.




Wie Suchdaten aus Google und KI-Systemen wertvolle Hinweise
für Positionierung, Content und Angebotsentwicklung liefern
können.


Interviewpartnerin: Chantal Sebrantke ist
Marketing-Strategin, Speakerin und Beraterin mit Fokus auf
Positionierung und Personal Branding.

Im Interview: Chantal Sebrantke Spitz oder Witz? Warum
klare Positionierung manchmal in die Irre führt – mit Chantal
Sebrantke

Positionierung ist das A und O im Marketing? Vielleicht –
vielleicht aber auch nicht. In dieser Folge sprechen wir mit
Chantal Sebrantke über eine These, die provoziert: „Spitze
Positionierung ist manchmal Unsinn.“ Was meint sie damit? Wo
liegt die Grenze zwischen Fokussierung und Selbstverkleinerung?
Und was können Unternehmer und Selbstständige daraus lernen?


Sichtbarkeit ist selten das eigentliche Problem


Viele Unternehmen investieren in eine neue Website, modernisieren
ihr Logo oder werden auf LinkedIn aktiver – und wundern sich
trotzdem, warum sich der gewünschte Erfolg nicht einstellt.


Marketing-Strategin Chantal Sebrantke ist überzeugt: Das Problem
liegt meist viel tiefer.


In dieser Folge erklärt sie, warum Positionierung nicht mit einem
Slogan beginnt und schon gar nicht beim Corporate Design. Der
eigentliche Ausgangspunkt ist die Unternehmensstrategie: Wer sind
meine profitabelsten Kunden? Welche Bedürfnisse haben sie? Wie
sieht ihre Customer Journey aus? Erst wenn diese Fragen
beantwortet sind, macht es Sinn, über Kanäle, Inhalte oder Social
Media nachzudenken.


Gemeinsam sprechen wir darüber, warum viele Unternehmen ihre
Kommunikation aus der eigenen Perspektive entwickeln statt aus
Sicht ihrer Kunden, weshalb Suchdaten oft ehrlicher sind als
Kundenbefragungen und warum Positionierung niemals losgelöst von
der Customer Journey betrachtet werden sollte.


Das nehmen Sie aus dieser Folge mit:


Warum Sichtbarkeit oft nur das Symptom und nicht das
eigentliche Problem ist.

Weshalb Positionierung immer mit der Unternehmensstrategie
beginnt.

Wie Sie Ihre Customer Journey systematisch entwickeln.

Warum Google- und KI-Suchanfragen wertvolle Hinweise für Ihre
Positionierung liefern.

Weshalb LinkedIn, Social Media und Websites nur dann
funktionieren, wenn die strategischen Grundlagen stimmen.



Eine Folge für Unternehmerinnen und Unternehmer, Führungskräfte
sowie Marketing- und Kommunikationsverantwortliche, die ihr
Marketing strategischer ausrichten und ihre Kunden besser
verstehen möchten.
Der Mensch

Chantal Sebrantke ist Marketing-Strategin,
Speakerin und Beraterin mit Fokus auf Positionierung und Personal
Branding. Sie bricht mit alten Regeln – etwa mit der These:
„Spitze Positionierung ist manchmal Unsinn.“ Mit frischem Blick
und fundierter Erfahrung inspiriert sie Unternehmen zu mehr
Klarheit und Relevanz.


Kontakt zu Chantal über LinkedIn.

Chantals Website „MarketingFee„