In dieser Folge von #5nach12 spreche ich mit Lea Grosse und Eva
Södermann über ein zentrales Thema unserer Zeit: Klimakommunikation
und warum sie darüber entscheidet, ob nachhaltige Transformation
gelingt. In der aktuellen Zeit stehen wir vor weiteren
tiefgreifenden Veränderungen, wie Künstliche Intelligenz, die
ebenso eine erfolgreiche Kommunikation dieser Transformation
erfordern. Obwohl die Klimakrise wissenschaftlich klar belegt ist,
bleibt Handeln oft aus. Warum? Weil Fakten allein nicht reichen.
Das sogenannte Informationsdefizit-Modell greift zu kurz. Menschen
wissen viel, aber handeln nicht automatisch danach. Die Gründe
liegen in psychologischen Mechanismen wie Verdrängung,
optimistischer Verzerrung oder der sogenannten pluralistischen
Ignoranz: Viele unterschätzen, wie groß die Bereitschaft anderer
ist, sich für Klimaschutz zu engagieren. Genau hier setzt wirksame
Kommunikation an. Lea und Eva zeigen, wie wichtig es ist, soziale
Normen sichtbar zu machen, Werte anzusprechen und die
Lebensrealität der Menschen zu verstehen. Denn Kommunikation wirkt
dann, wenn sie nicht nur den Kopf, sondern auch das Umfeld und die
Emotionen erreicht. Die Folge macht deutlich, welche Ansätze nicht
funktionieren – etwa Angstkommunikation, Schuldzuweisungen oder
Verzichtsnarrative – und was stattdessen wirkt: faktenbasierte
Zuversicht, konkrete Zukunftsbilder und Co-Benefits wie Gesundheit,
Sicherheit oder wirtschaftliche Chancen. Ein zentraler Gedanke: Wir
müssen nicht alle überzeugen. Schon eine engagierte Minderheit kann
gesellschaftlichen Wandel anstoßen. Eine Folge über die Kraft von
Sprache, Wahrnehmung, Dialog und darüber, wie wir Menschen
motivieren, Teil der Lösung zu werden. Als Podcast-Host von
#5nach12 moderiere ich praxisnahe Gespräche mit Expert*innen wie
hier aus Klimafakten‑Akademie und Wissenschaftskommunikation. Für
mich, Enrico Eberlein, geht’s um die Kernfrage: Wie wird aus Wissen
Wirkung?
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