Kultur sichtbar machen – Museen zwischen Bildungsauftrag, Zielgruppen, Trends und neuen Formaten

Museen verkaufen keine Produkte, sondern Kultur – doch wie
kommuniziert man das erfolgreich?


Ob Kunst, Geschichte oder sogar Wissenschaft: Das Kunstareal
München vereint mehr als 50 Institutionen auf engem Raum und ist
damit einer der spannendsten kulturellen Hotspots der Stadt. Das
sind ideale Voraussetzungen, um der Frage auf den Grund zu gehen:
Wie kommunizieren Museen erfolgreich?


Laura Schieferle gibt Einblicke in ihre tägliche Arbeit, die von
Koordination und Kommunikation bis hin zum Markenmanagement
reicht, und erklärt, wie sich die Kommunikation für ein ganzes
Kulturareal von der Kommunikation einzelner Museen unterscheidet.
Sie spricht über die Herausforderungen, die sich aus den
unterschiedlichen Zielgruppen des Kunstareals ergeben, über die
Rolle der sozialen Medien und digitale Trends, die Nutzung des
öffentlichen Raums und über viele andere spannende Konzepte.


Und über allem steht dabei die Frage, wie Museen durch
Kommunikation ihrem Bildungsauftrag Gerecht werden können.