Über den Abpfiff hinaus – Markenführung im Vereinssport

Sport bewegt Menschen – auch außerhalb des Spielfelds. Vereine
vermitteln Werte, schaffen ein Gemeinschaftsgefühl, und Fans
bleiben ihnen oft ein Leben lang verbunden. Aber wie schafft es
ein Verein, einen starken Marken-„Matchplan“ zu entwickeln und
seine Anhänger:innen dauerhaft zu begeistern? German Schulz, Head
of Brand Management beim VfL Wolfsburg, gibt umfassende Einblicke
in die Markenarbeit eines Fußball-Bundesligisten.


Er erklärt, wie die Wahrnehmung in der Öffentlichkeit auch
jenseits sportlicher Ergebnisse stabilisieren lässt, warum es auf
die richtige Mischung von Werten ankommt, und spricht über das
360-Grad-Verständnis des VfL Wolfsburg, das den Klub besonders
prägt. Diese Folge ist ein echter Volltreffer für alle, die
verstehen wollen, wie moderne Markenführung im Sport
funktioniert!