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Inside Communications - Ein Blick hinter die Kulissen der Kommunikation

Inside Communications - Ein Blick hinter die Kulissen der Kommunikation

Guido Weber 86 Episoden Neueste vor 3 Monaten
Bildung
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Episoden

Zwischen Glaubwürdigkeit und Gestaltung - Was gutes Brand Design ausmacht

58 Minuten
Wie macht man Journalismus sichtbar? Brand Design sorgt dafür, dass eine Zeitung wiedererkannt wird – von der Titelseite bis zu TikTok.

Lina Stahnke, Visual Designerin bei der Süddeutschen Zeitung verrät uns in dieser Ausgabe von Inside Communications, wie Brand Design im Journalismus funktioniert, welche Haltung und Werte die Gestaltung transportieren soll – und warum selbst ein Kugelschreiber das Bild einer Zeitung prägen kann.

Wenn dich das Thema Brand Design begeistert, hör auch in diese Folgen rein: 

Typografie – Zeichen setzen mit visueller Kommunikation

Sound Branding – Weghören geht nicht!

Über den Abpfiff hinaus – Markenführung im Vereinssport

59 Minuten
Sport bewegt Menschen – auch außerhalb des Spielfelds. Vereine vermitteln Werte, schaffen ein Gemeinschaftsgefühl, und Fans bleiben ihnen oft ein Leben lang verbunden. Aber wie schafft es ein Verein, einen starken Marken-„Matchplan“ zu entwickeln und seine Anhänger:innen dauerhaft zu begeistern? German Schulz, Head of Brand Management beim VfL Wolfsburg, gibt umfassende Einblicke in die Markenarbeit eines Fußball-Bundesligisten.

Er erklärt, wie die Wahrnehmung in der Öffentlichkeit auch jenseits sportlicher Ergebnisse stabilisieren lässt, warum es auf die richtige Mischung von Werten ankommt, und spricht über das 360-Grad-Verständnis des VfL Wolfsburg, das den Klub besonders prägt. Diese Folge ist ein echter Volltreffer für alle, die verstehen wollen, wie moderne Markenführung im Sport funktioniert!

Multimarkenstrategie – Markenvielfalt strategisch positionieren

42 Minuten
Eine Multimarkenstrategie ermöglicht es Unternehmen, gleichzeitig verschiedene Zielgruppen anzusprechen, von preisbewussten Käufern bis hin zu Premium-Kunden oder von einem wissensorientierten bis hin zu einem unterhaltungsorientierten Publikum. Es ist jedoch eine Herausforderung, die Unabhängigkeit der einzelnen Marken zu wahren und gleichzeitig ein einheitliches Gesamtbild zu schaffen.

In dieser Folge von Inside Communications untersuchen wir die Chancen und Risiken einer Multimarkenstrategie, wie sie sich von einer Dach- oder Einmarkenstrategie unterscheidet und welche Rolle eine klare Markenpositionierung in diesem Zusammenhang spielt. Außerdem werfen wir einen Blick auf die Medienbranche: Im Interview mit Jenifer Schwarzer, Leiterin Brand Strategy & Corporate bei RTL Deutschland, erfahren wir, wie RTL seine vielfältigen Marken, von Fernsehsendern über Streaming- bis hin zu journalistischen Marken, strategisch positioniert und erfolgreich führt.

Bookstagram, BookTok und Co. – Die Rolle von Social Media Marketing in der Literatur

45 Minuten
Soziale Medien wie Instagram und TikTok sind voller begeisterter Leser, die sich über Literatur austauschen und ihre Meinungen teilen. Interaktionen und Empfehlungen auf diesen Plattformen können die Sichtbarkeit eines Buches erheblich steigern und sind daher attraktive Marketingkanäle für Verlage und Autoren.

Aber wie funktioniert Social-Media-Marketing in der Literatur eigentlich? Und wie wichtig sind soziale Medien im Bereich der Literatur? Jutta Echterhoff, Inhaberin der Buchmarketing-Agentur Kolibri Communication, beantwortet diese und weitere Fragen in dieser Folge von Inside Communications.

Themen steuern, Menschen erreichen – Interne Newsrooms in der Praxis

41 Minuten
Viele Unternehmen organisieren ihre Kommunikation zunehmend nach dem Newsroom-Prinzip: Der Fokus liegt auf Themen statt auf Kanälen, Verantwortlichkeiten sind klar zugewiesen und die interne Abstimmung wird zur redaktionellen Aufgabe. Doch wie sieht das in der täglichen Praxis aus? Welche Formate funktionieren – und wie kann man wirklich relevante Inhalte für seine Mitarbeiter generieren?

Diesen Fragen gehen wir in dieser Podcast-Folge nach – gemeinsam mit Alessia Slevogt, Senior Communications Manager bei Siemens. Sie spricht über ihre tägliche Arbeit im internen Newsroom: Themenplanung, Zusammenarbeit im Team, kreative Formate und den Umgang mit Feedback. Eines wird dabei deutlich: Wer Mitarbeiter erreichen will, muss deren Perspektive mitdenken.
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Über diesen Podcast

Inside Communications bietet nicht nur eine kurzweilige Erklärung der kommunikativen Fachbegriffe, Modelle und Theorien. Der Podcast beleuchtet auch, welche Rolle sie in der Praxis spielen. Gleichzeitig erhalten die Hörer einen spannenden Einblick in die Berufswelt der Kommunikation sowie die Chancen und Herausforderungen einzelner Berufsbilder und Branchen. Inside Communications entsteht in Zusammenarbeit mit der Ludwig-Maximilians-Universität München und der Universität Augsburg.
Webseite
Inside Communications
Urheberangabe
Guido Weber
Durchschnittliche Länge
Ø 44 Min.
Erscheinungsweise
Unregelmäßig
Letzter Check
vor 6 Std.
Zuerst veröffentlicht
vor 4 J.
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„Inside Communications - Ein Blick hinter die Kulissen der Kommunikation“

Worum geht es? Danach fragen wir noch nach dem Grund.

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