Inside Communications - Ein Blick hinter die Kulissen der Kommunikation

Wie macht man Journalismus sichtbar? Brand Design sorgt dafür, dass eine Zeitung wiedererkannt wird – von der Titelseite bis zu TikTok.


Lina Stahnke, Visual Designerin bei der Süddeutschen Zeitung verrät uns in dieser Ausgabe von Inside Communications, wie Brand Design im Journalismus funktioniert, welche Haltung und Werte die Gestaltung transportieren soll – und warum selbst ein Kugelschreiber das Bild einer Zeitung prägen kann.


Wenn dich das Thema Brand Design begeistert, hör auch in diese Folgen rein: 


Typografie – Zeichen setzen mit visueller Kommunikation


Sound Branding – Weghören geht nicht!

Sport bewegt Menschen – auch außerhalb des Spielfelds. Vereine vermitteln Werte, schaffen ein Gemeinschaftsgefühl, und Fans bleiben ihnen oft ein Leben lang verbunden. Aber wie schafft es ein Verein, einen starken Marken-„Matchplan“ zu entwickeln und seine Anhänger:innen dauerhaft zu begeistern? German Schulz, Head of Brand Management beim VfL Wolfsburg, gibt umfassende Einblicke in die Markenarbeit eines Fußball-Bundesligisten.


Er erklärt, wie die Wahrnehmung in der Öffentlichkeit auch jenseits sportlicher Ergebnisse stabilisieren lässt, warum es auf die richtige Mischung von Werten ankommt, und spricht über das 360-Grad-Verständnis des VfL Wolfsburg, das den Klub besonders prägt. Diese Folge ist ein echter Volltreffer für alle, die verstehen wollen, wie moderne Markenführung im Sport funktioniert!

Eine Multimarkenstrategie ermöglicht es Unternehmen, gleichzeitig verschiedene Zielgruppen anzusprechen, von preisbewussten Käufern bis hin zu Premium-Kunden oder von einem wissensorientierten bis hin zu einem unterhaltungsorientierten Publikum. Es ist jedoch eine Herausforderung, die Unabhängigkeit der einzelnen Marken zu wahren und gleichzeitig ein einheitliches Gesamtbild zu schaffen.


In dieser Folge von Inside Communications untersuchen wir die Chancen und Risiken einer Multimarkenstrategie, wie sie sich von einer Dach- oder Einmarkenstrategie unterscheidet und welche Rolle eine klare Markenpositionierung in diesem Zusammenhang spielt. Außerdem werfen wir einen Blick auf die Medienbranche: Im Interview mit Jenifer Schwarzer, Leiterin Brand Strategy & Corporate bei RTL Deutschland, erfahren wir, wie RTL seine vielfältigen Marken, von Fernsehsendern über Streaming- bis hin zu journalistischen Marken, strategisch positioniert und erfolgreich führt.

Soziale Medien wie Instagram und TikTok sind voller begeisterter Leser, die sich über Literatur austauschen und ihre Meinungen teilen. Interaktionen und Empfehlungen auf diesen Plattformen können die Sichtbarkeit eines Buches erheblich steigern und sind daher attraktive Marketingkanäle für Verlage und Autoren.


Aber wie funktioniert Social-Media-Marketing in der Literatur eigentlich? Und wie wichtig sind soziale Medien im Bereich der Literatur? Jutta Echterhoff, Inhaberin der Buchmarketing-Agentur Kolibri Communication, beantwortet diese und weitere Fragen in dieser Folge von Inside Communications.