Inside Communications - Ein Blick hinter die Kulissen der Kommunikation

Du sollst eine Kommunikationskampagne aufzusetzen, doch wo fängt man überhaupt an? Diese Folge von Inside Communications möchte Studierenden der Kommunikationswissenschaft einen systematischen Einblick in die einzelnen Schritte in die Planung einer Kommunikationskampagne geben, von der strategische Planung, die eine Zielgruppendefinition umfasst, über die Ressourcenplanung, bis zur Positionierung. Benjamin Reister, Kommunikationschef des Deutschen Tennisbunds erläutert diese Schritte anhand einer Influencer-Kampagne in der Tennisbranche. Er erzählt, wie er die passenden Medien und Kanäle identifiziert und einen Redaktionsplan entwirft. Freut Euch auf Insides zur Produktion der Inhalte, den Kampagnen Launch, das Monitoring und die Feedbackschleifen. Viel Spaß beim Zuhören!

In dieser Folge von Inside Communications dreht sich alles um die Frage, wie investigativer Journalismus funktioniert – und warum er so unverzichtbar ist. Jörg Schmitt ist stellvertretender Leiter des Investigativ-Ressorts der Süddeutschen Zeitung und zweifacher Nannen-Preisträger. Seit Jahren deckt er Fälle von Unregelmäßigkeiten und Affären in der Wirtschaft und im Sport auf und zeigt dabei, wie wichtig Ausdauer, kritisches Denken und ein feines Gespür für Zusammenhänge sind. Wir sprechen darüber, wie eine Recherche überhaupt beginnt, welche Hürden und Risiken investigative Journalist*innen überwinden müssen und warum Quellenschutz das wichtigste Kapital in diesem Beruf ist. Zudem verrät Jörg Schmitt, was ihn persönlich antreibt und wie er mit Druck, Gegenwind und der Verantwortung umgeht, die der Beruf des Investigativjournalisten mit sich bringt. Diese Folge ist für alle, die verstehen wollen, wie Investigativjournalismus funktioniert und wie die Wahrheit über Skandale und Missstände ans Licht gebracht wird. Sie ist spannend, inspirierend und hochaktuell.

Ob im Supermarkt, auf Social Media oder zur Primetime im Fernsehen – Gewinnspiele begegnen uns ständig. Doch was steckt wirklich dahinter? Sind sie bloß Glückssache oder strategisches Marketinginstrument? Und wie funktionieren sie hinter den Kulissen großer Medienhäuser? In dieser Folge gehen wir den Fragen auf den Grund. Antworten geben zwei Gäste, die das Thema aus der Praxis kennen: Thomas Pfab, Vice President bei Seven.One Media, erklärt die strategische Rolle von Gewinnspielen im Marketing-Mix, wie sie sich über die Jahre verändert haben und welche Ziele verfolgt werden – von Reichweite bis Sales. Franziska Oelßner, Product Managerin im Sales Partnerships Gewinnspiel-Team, berichtet aus dem Alltag großer TV-Aktionen wie dem „Extrageld-Gewinnspiel“, spricht über Preisgestaltung und ihre Erlebnisse mit glücklichen Gewinnern. In dieser Folge erhaltet Ihr einen Blick hinter die Kulissen eines Marketinginstruments, das mehr kann als nur Freude machen, wenn man es richtig einsetzt.

Noch nie hatten wir einen so guten Zugang zu Informationen wie heute. Anstelle von mehr Klarheit erleben wir jedoch oft Verwirrung, Zweifel und Polarisierung – insbesondere bei Themen wie Klimawandel, Impfungen und Evolution. Ein bedeutender Teil der Gesellschaft stellt wissenschaftliche Erkenntnisse in Frage. Gute Wissenschaftskommunikation kann diese Kluft überbrücken: Sie erklärt, kontextualisiert und macht deutlich, warum wissenschaftliche Forschung uns alle betrifft. Gemeinsam mit Prof. Dr. Harald Lesch, Professor für Astrophysik an der Ludwig-Maximilians-Universität in München und Moderator der beliebten Wissenschaftssendung Terra X, sprechen wir über seinen persönlichen Weg zur Physik und Naturphilosophie sowie über die öffentliche Wissenschaftskommunikation. Er gibt Einblicke in seine Arbeit in seinen Sendungen, diskutiert die Rolle des Vertrauens in Zeiten von Informationsüberflutung und Fake News und erklärt, wie man auch skeptische Zielgruppen erreichen kann. Am Ende bleibt die Frage: Wie sieht die Zukunft der Wissenschaftskommunikation aus – und warum gibt es Grund zur Hoffnung?