Multimarkenstrategie – Markenvielfalt strategisch positionieren

Eine Multimarkenstrategie ermöglicht es Unternehmen, gleichzeitig
verschiedene Zielgruppen anzusprechen, von preisbewussten Käufern
bis hin zu Premium-Kunden oder von einem wissensorientierten bis
hin zu einem unterhaltungsorientierten Publikum. Es ist jedoch
eine Herausforderung, die Unabhängigkeit der einzelnen Marken zu
wahren und gleichzeitig ein einheitliches Gesamtbild zu schaffen.


In dieser Folge von Inside Communications untersuchen wir die
Chancen und Risiken einer Multimarkenstrategie, wie sie sich von
einer Dach- oder Einmarkenstrategie unterscheidet und welche
Rolle eine klare Markenpositionierung in diesem Zusammenhang
spielt. Außerdem werfen wir einen Blick auf die Medienbranche: Im
Interview mit Jenifer Schwarzer, Leiterin Brand Strategy &
Corporate bei RTL Deutschland, erfahren wir, wie RTL seine
vielfältigen Marken, von Fernsehsendern über Streaming- bis hin
zu journalistischen Marken, strategisch positioniert und
erfolgreich führt.