Employer Branding "Nur, was von innen leuchtet, kann nach außen strahlen"

Was macht einen attraktiven Arbeitgeber aus? Damit beschäftigt sich
Aude Masserann. Sie ist Präsidiumsmitglied im Bundesverband der
Personalmanager*innen und Referentin für strategische
Personalentwicklung und Mitarbeiterbindung beim DSGV (Deutscher
Sparkassen und Giroverband). Dort leitet sie das Projekte Employer
Branding und Kulturentwicklung. Ziel des Projektes ist, die
Sparkassen als attraktiven Arbeitgeber zu positionieren - für
bestehende und zukünftige Mitarbeiter*innen. Startpunkt ist eine
Erhebung, in der sowohl die Mitarbeiter*innen als auch externe
Zielgruppen befragt werden, was einen attraktiven Arbeitgeber für
sie ausmacht. Aus 83 identifizierten Attraktivitätskriterien werden
5 Werte: Freude, Erfolg, Unterstützung, Wertschätzung und
Offenheit. Sie sollen die Basis der Zusammenarbeit in den
Sparkassen ausmachen. Sie sind Kern der Arbeitgeberpositionierung.
Wie werden die Werte Teil der Unternehmenskultur der Sparkassen?
Welche Werte werden schon gelebt und wie können die Werte, die noch
nicht gelebt werden, integriert werden? Wie werden sie zur Basis
des täglichen Verhaltens in den Filialen? Was bedeutet es zum
Beispiel, Offenheit zu leben - ganz konkret? Und wie setzt man ein
Projekt der Kulturveränderung in dieser Größenordnung um? Der DSGV
ist ein Verband mit 348 Mitgliedern und 194.000 Mitarbeitenden.
Über diese Themen spreche ich mit Aude Masserann. "Nur, was von
innen leuchtet, kann nach außen strahlen", das sagt Aude Masserann.
Employer Branding setzt für sie im Innen an. Die exzellente
Außendarstellung, die die richtigen Zielgruppen erreicht, ist
wichtig, aber das Innen, die Kulturentwicklung im Innen darf dabei
nie vergessen werden. Denn es geht um mehr als Marketing. Es geht
um das Wie der Zusammenarbeit im Innen, um den Kern gelebter
Kultur.