#11 Mit "Boah Bahn!" zum Erfolg - Wie Martell Beck die Deutsche Bahn mit Mut und Marken­liebe neu erfindet.

Die „Boah Bahn!“ Kampagne der Deutschen Bahn mit Anke Engelke –
in dieser Folge von Marketing Mavericks spricht Christoph Weber
mit Martell Beck, CMO der Deutschen Bahn.


Wie wird aus der wohl meistkritisierten Marke Deutschlands wieder
ein Sympathieträger? Martell Beck erklärt, warum Provokation
manchmal die ehrlichste Form von Nähe ist – und weshalb man als
Marke lieber polarisiert als übersehen wird.





Er gewährt exklusive Einblicke hinter die Kulissen der
Bahn-Kommunikation und spricht offen über Krisenmanagement mit
Haltung, kreative Freiheit in regulierten Strukturen und die
Kunst, in einem Großkonzern Mut zu leben. Gemeinsam mit Christoph
Weber diskutiert er, wie Humor Vertrauen schafft,
Fehlerkommunikation Teil des Brandings wird und Authentizität
Marken nachhaltig verändert.





Eine Episode über Verantwortung, Unternehmenskultur und
Kommunikation, die nicht beschönigt, sondern begeistert.





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