#16 Katrin Menne: B2B-Branding mit Mut bei Merck

In dieser Folge von Marketing Mavericks spricht Christoph Weber
mit Katrin Menne, Head of Brand and Content Marketing bei Merck,
über einen der mutigsten Transformationsprozesse im deutschen B2B
Marketing. Anhand des Marken Redesigns vor zehn Jahren zeigt sie,
welche Rolle Branding, Emotionen und Haltung in einem B2B Umfeld
spielen und welchen Einfluss ganzheitliche Markenarbeit auf
Kultur und Mitarbeitende hat.
Wie gelingt es, 63.000 Mitarbeitende weltweit mitzunehmen? Warum
beginnt Transformation im Inneren eines Unternehmens und wie
greifen interne und externe Kommunikation ineinander? Katrin gibt
Einblicke in die strategische Markenführung bei Merck und
erklärt, wie Klarheit, Mut und emotionale Relevanz echte
Veränderung ermöglichen.
Sie spricht außerdem über ihren persönlichen Weg von der
Montessori Schule über die Kunsthochschule bis zur strategischen
Markenberatung und darüber, wie Freude am Lernen, Sicherheit im
Umfeld und die richtigen Konstellationen Innovation
fördern.
Eine Episode über B2B Branding mit Haltung, Transformation mit
Herz und Marken, die Menschen bewegen.


In Kooperation mit Creative Hive.
Produziert von ENKIME GmbH.