Marketing Mavericks

In dieser Folge von Marketing Mavericks spricht Christoph Weber mit Katrin Menne, Head of Brand and Content Marketing bei Merck, über einen der mutigsten Transformationsprozesse im deutschen B2B Marketing. Anhand des Marken Redesigns vor zehn Jahren zeigt sie, welche Rolle Branding, Emotionen und Haltung in einem B2B Umfeld spielen und welchen Einfluss ganzheitliche Markenarbeit auf Kultur und Mitarbeitende hat. Wie gelingt es, 63.000 Mitarbeitende weltweit mitzunehmen? Warum beginnt Transformation im Inneren eines Unternehmens und wie greifen interne und externe Kommunikation ineinander? Katrin gibt Einblicke in die strategische Markenführung bei Merck und erklärt, wie Klarheit, Mut und emotionale Relevanz echte Veränderung ermöglichen. Sie spricht außerdem über ihren persönlichen Weg von der Montessori Schule über die Kunsthochschule bis zur strategischen Markenberatung und darüber, wie Freude am Lernen, Sicherheit im Umfeld und die richtigen Konstellationen Innovation fördern. Eine Episode über B2B Branding mit Haltung, Transformation mit Herz und Marken, die Menschen bewegen.


In Kooperation mit Creative Hive. Produziert von ENKIME GmbH.

In dieser Folge von Marketing Mavericks spricht Christoph Weber mit Max Dorn und Oliver Delfendahl von ENKIME, einer der führenden Social First Agenturen für Content und Creator Management in Deutschland. Was einst in einer WG mit unverhältnismäßig viel Zeit begann, ist heute eine Agentur mit enormer Reichweite, die Marken aufbaut, Kultur prägt und über 100 Top Creatorinnen und Creator managt.


Was braucht es, um auf Social Media echte Reichweite aufzubauen? Wie entstehen belastbare Management Strukturen in der Creator Economy? Und wie trifft man unternehmerische Entscheidungen wie den Kauf einer Agentur in einem Markt, der sich stetig verändert?


Max und Olli teilen ihre Erfahrungen rund um vertikales Produzieren, sprechen über Learnings, Unsicherheiten und Prinzipien sowie darüber, wie langfristige Creator Karrieren entstehen und nachhaltiger Mehrwert für Marken geschaffen wird.


Der Einblick zeigt, wie ENKIME als Agentur denkt und arbeitet und wie Brand Folding in der Praxis erfolgreich umgesetzt wird. Anhand ausgewählter Kampagnen geben Max und Olli exklusive Insights in ihre Arbeitsweise und Strategie, darunter Projekte von Lidl, Deutscher Bahn, Zalando und Spotify Wrapped.


Ein inspirierender Einblick in Content Marketing, Creator Management und moderne Markenführung.


Produziert von ENKIME GmbH.

In dieser Folge von Marketing Mavericks teilt Christoph Weber die wichtigsten Learnings aus zwölf Gesprächen mit führenden Marketingpersönlichkeiten – und zeigt, warum Neugier, Mut und Optimismus die Branche trotz aller Umbrüche prägen.


Es geht um gutes Marketing mit Haltung statt Stillstand, um klare Handschriften in Kampagnen, strategische Planung als Wettbewerbsvorteil und die Rückkehr von Emotion, Humor und Storytelling. Außerdem wirft Christoph einen Blick auf 2026: Welche Trends bleiben, welche verändern sich – und was das für Marken, Agenturen und den Podcast selbst bedeutet.


Ein kompakter Ausblick auf Marketing zwischen Vertrauen, Transformation und Zukunft.


Produziert von ENKIME GmbH

In dieser Folge von Marketing Mavericks spricht Christoph Weber mit Olivier Krüger, Global CMO der Lufthansa Group, direkt am Launchtag der neuen Gruppenidentität im Headquarter in Frankfurt.





Olivier gibt Einblicke in drei intensive Jahre Markenarbeit und nimmt uns mit hinter die Kulissen eines der größten Redesigns im europäischen Unternehmenskontext. Im Mittelpunkt stehen der Mut, bestehende Strukturen zu hinterfragen, die Bedeutung von Kultur als Fundament von Marke und die Herausforderung, über 300 Unternehmen unter einer gemeinsamen Umbrella Brand zusammenzuführen.





Das Gespräch dreht sich um echte Markenarbeit in großen Systemen, um Vertrauen, Orientierung und die Frage, wie man Identität neu denkt, ohne die Stärke einzelner Marken zu verlieren. Es geht darum, wie Veränderung gelingt, wenn Kultur nicht als Begleiterscheinung, sondern als Ausgangspunkt verstanden wird.





Produziert von ENKIME GmbH