#13 Rebranding einer Ikone: Olivier Krüger (CMO Lufthansa Group) – Wie man über 300 Firmen unter einer Umbrella Brand vereint

In dieser Folge von Marketing Mavericks spricht Christoph Weber
mit Olivier Krüger, Global CMO der Lufthansa Group, direkt am
Launchtag der neuen Gruppenidentität im Headquarter in Frankfurt.





Olivier gibt Einblicke in drei intensive Jahre Markenarbeit und
nimmt uns mit hinter die Kulissen eines der größten Redesigns im
europäischen Unternehmenskontext. Im Mittelpunkt stehen der Mut,
bestehende Strukturen zu hinterfragen, die Bedeutung von Kultur
als Fundament von Marke und die Herausforderung, über 300
Unternehmen unter einer gemeinsamen Umbrella Brand
zusammenzuführen.





Das Gespräch dreht sich um echte Markenarbeit in großen Systemen,
um Vertrauen, Orientierung und die Frage, wie man Identität neu
denkt, ohne die Stärke einzelner Marken zu verlieren. Es geht
darum, wie Veränderung gelingt, wenn Kultur nicht als
Begleiterscheinung, sondern als Ausgangspunkt verstanden wird.





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