Prozesse in der Unternehmenskommunikation optimal gestalten.

Wir sprechen über…

 




Wo stehen die meisten Organisationen heute mit ihren 
Kommunikationsprozessen? Erkenntnisse aus einer Studie.




Was eine gut organisierte Kommunikation von einer
unterscheidet, die nur auf Zuruf funktioniert.




Was einen Corporate-Newsroom als mögliche Struktur
wirkungsvoll machen kann – und für wen er geeignet ist.




Welche Rolle Künstliche Intelligenz heute in der
Kommunikationspraxis spielt.




Was Kommunikationsverantwortlichen  aus den
Studienerkenntnissen mitnehmen könnten.




Interviewpartnerin: Veline Christin Schroth, Autorin und
Expertin für Media & Design Management (M.Sc.), Product
Marketing Managerin.


Im Interview: Veline Schroth

Kommunikation ist längst kein Zufallsprodukt mehr – sie
ist Organisationsaufgabe.
Wie kann Kommunikation im Unternehmen effizienter, strategischer
und zukunftsfähiger organisiert werden?
Darüber spricht Veline Christin Schroth mit Wolfgang Eck für
Themen-Radio.
Sie gibt Einblicke zu ihrem Buch „Prozesse in der
Unternehmenskommunikation optimal gestalten“, dass sie gemeinsam
mit Prof. Dr. Christian Kochhan nach Auswertung einer Studie
verfasst hat. Es geht um den Status quo in deutschen Unternehmen,
um Perspektiven für die interne und externe Kommunikation. Sie
zeigt, wie das Corporate-Newsroom-Modell funktioniert, welche
Rolle Künstliche Intelligenz künftig spielen wird und warum klare
Prozesse der Schlüssel zu glaubwürdiger Kommunikation sind.
Ein spannender Beitrag für alle, die Unternehmenskommunikation
nicht dem Zufall überlassen wollen.
Der Mensch

Veline Christin Schroth absolvierte 2024 ihr
Studium in Media & Design Management (M.Sc.) an der
Hochschule RheinMain in Wiesbaden. Bereits während ihres Bachelor
Studiums befasste sie sich erstmals mit einer Studie zum Thema
Corporate Newsroom in der Unternehmenskommunikation bei Kleinen
und Mittelständischen Unternehmen. 2025 veröffentlichte Sie die
Publikation „Prozesse in der Unternehmenskommunikation optimal
gestalten“ gemeinsam mit Christoph Kochhan unter dem Springer
Gabler Verlag. Momentan ist sie als Product Marketing Manager bei
der Seibert Products GmbH tätig.


Das Buch


Prozesse in der Unternehmenskommunikation optimal
gestalten. Status quo und Perspektiven für die interne
und externe Kommunikation. Springer Gabler, 2025,
148 Seiten
von Veline Christin Schroth und Christoph
KochhanISBN: 978-3-658-46852-1
Prof. Dr. Christoph Kochhan ist Professor für Medienmarketing an
der Hochschule RheinMain, Fachbereich Design Informatik Medien,
Wiesbaden.


Der InhaltDieses Buch untersucht die
aktuellen Kommunikationsprozesse in Unternehmen und leitet daraus
praktische Empfehlungen ab. Eine strategische Kommunikation,
schlüssig auf die jeweiligen Zielgruppen ausgerichtet, spielt
eine zentrale Rolle in Unternehmen: Botschaften müssen ihre
Adressaten optimal erreichen und sinnvoll gesteuert werden, um
positive Reaktionen zu erzeugen. Erfolgreiche Konzepte basieren
auf klaren Kommunikationsstrukturen, die sowohl einen festen
Rahmen als auch Flexibilität in den Prozessen ermöglichen.


Die Autoren präsentieren Kommunikationsansätze und -bedingungen
und haben durch leitfadengestützte Interviews den Status quo der
Kommunikation in Unternehmen ermittelt. Die qualitativen
Befragungen zeigen, welche Prozesse aktuell in der
Unternehmenskommunikation unterschiedlicher Branchen angewendet
werden, welche Rolle Künstliche Intelligenz dabei spielt und wie
ein klar strukturierter Kommunikationsansatz, wie z.B. ein
Corporate Newsroom, die Basis dafür bilden kann.


Extra: Umfangreiches Interview mit dem Experten für
Unternehmenskommunikation Thomas Mickeleit, der Praxistipps und
Empfehlungen gibt.


Aus dem Inhalt


Unternehmenskommunikation und ihre Facetten:
Kommunikationsansätze und -bedingungen

Unternehmenskommunikation und ihre Prozesse:
Organisatorischer Rahmen, Corporate Newsroom als Modell,
Einflussfaktoren

Befragungsergebnisse aus der Praxis und Ableitungen daraus:
Qualitativer Forschungsansatz in verschiedenen Branchen