Unternehmenskommunikation und PR konzipieren

Wir sprechen über…



…die gröbsten Fehler, die Unternehmen im Zusammenhang mit
PR-Konzeptionen machen,




Kommunikationsstrategien, die sowohl datenbasiert als auch
kreativ sind,




die Rolle von qualitativen und quantitativen
Forschungsmethoden in der PR-Konzeption – und wie wird das in
der Praxis genutzt wird,


den Sinn von Kennzahlen / KPIs, um den Erfolg von
Kommunikationsmaßnahmen zu messen.



Interviewpartnerin: Prof. Dr. Nanette Aimée Besson,
Hochschullehrerin für Unternehmenskommunikation und Public
Relations


Im Interview: Prof. Dr. Nanette Besson

Wir sprechen vor allem über das Buch „Unternehmenskommunikation
und PR konzipieren“. Das bietet einen umfassenden Leitfaden zur
strategischen Planung, Umsetzung und Evaluation von
Kommunikations- und PR-Konzepten. Es richtet sich sowohl an
Wirtschaftsunternehmen als auch an Non-Profit-Organisationen und
integriert Methoden aus Soziologie, Psychologie und
Betriebswirtschaftslehre.
Kerninhalte:
Konzeptionstechnik: Ein strukturierter
Prozess, der von der Situationsanalyse über Zieldefinition bis zur
Maßnahmenplanung reicht. Briefing und Re-Briefing:
Betonung der Bedeutung klarer Kommunikationsziele und einer
präzisen Ausgangsanalyse. Empirische Recherche:
Einsatz qualitativer und quantitativer Methoden zur fundierten
Entscheidungsfindung. Strategieentwicklung:
Festlegung von Stakeholdern, Zielgruppen, Botschaften und
Kommunikationskanälen. Taktische Umsetzung:
Integration von Content Marketing, Corporate Identity und Customer
Journey in die Maßnahmenplanung. Evaluation:
Systematische Bewertung der Kommunikationsmaßnahmen hinsichtlich
Effektivität und Effizienz. Teamarbeit und
Kreativität: Förderung von agilen Arbeitsmethoden, Design
Thinking und kreativen Problemlösungen. Der Mensch

Prof. Dr. Nanette Aimée Besson ist
Hochschullehrerin für Unternehmenskommunikation und Public
Relations an der  „Media University of Applied Sciences“.
 Sie hat mehrere Fachbücher zu diesen Themen veröffentlicht,
darunter:



„Unternehmenskommunikation und PR konzipieren: Methoden
zur strategischen Planung, Steuerung und Evaluation“
(siehe unten). Dieses Buch bietet einen praxisorientierten
Ansatz zur Entwicklung von Kommunikationsstrategien für
Unternehmen und Non-Profit-Organisationen. narr.de


„Strategische PR-Evaluation: Erfassung, Bewertung und
Kontrolle von Öffentlichkeitsarbeit“ (2008). Hierin
werden Methoden zur Evaluierung der Effektivität von
PR-Maßnahmen vorgestellt. thalia.de



Aktuell konzentriert sich Prof. Dr. Besson auf die strategische
Planung und Evaluation in der Unternehmenskommunikation. Sie
vermittelt Methoden und Techniken, die sowohl in
Wirtschaftsunternehmen als auch in Non-Profit-Organisationen
angewendet werden können. Ihr Ansatz integriert Elemente aus
Soziologie, Psychologie und Betriebswirtschaftslehre, um
effektive Kommunikationsstrategien zu entwickeln. 


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Prof. Dr. Nanette Besson
Unternenskommunikation und PR
konzipierenMethoden zur strategischen Planung,
Steuerung und Evaluation. 1. Auflage
Umfang: 291 S., 75 Abb., 12 Tab.
UVK Verlag, ISBN: 9783825255480