S3 Ep7: Martin Hoffmann | CEO bei ida (Innovations- und Digitalagentur GmbH)

Mein heutiger Gast ist Martin Hoffmann, Geschäftsführer der
Leipziger Innovations- und Digitalagentur ida. Martin hat als
Online-Journalist u.a. Social-Media-Teams aufgebaut,
Strategieentwicklung für Community-Management betrieben und 2016
das Start-Up Resi für Conversational Journalism gegründet. Heute
berät er mit ida sowohl öffentlich-rechtliche als auch
privatrechtliche Medienhäuser in ganz Deutschland zu Strategie,
Innovation, Technologie und digitalen Formaten.

Some key takeaways:


ida ist eine Agentur, spezialisiert auf die
digitale Transformation von Medienhäusern.


Kooperation und Austausch mit Redaktionen sind
zentral, um digitale Produkte erfolgreich und
zielgruppengerecht zu entwickeln.


Datensouveränität und Unabhängigkeit von Plattformen
wie Meta oder TikTok werden zunehmend wichtig – nicht
ohne interne Konflikte in Medienhäusern.

Es gibt kein „One-size-fits-all“-Tool zur
Wirkungsmessung medialer Inhalte – wichtig ist der Mix aus
qualitativen und quantitativen Methoden.

Das Team arbeitet nutzerzentriert, z.B. mit
Design-Sprints, Interviews, A/B-Tests und Prototyping.

Häufig fehlt es weniger an digitalen Skills, sondern
eher an klassischem journalistischen Handwerk, einen
durchdachten Umgang mit Populismus und Medienrecht.

ida setzt stark auf remote work und flexible
Arbeitsmodelle – aber auch auf gezielte Offline-Treffen zur
Pflege der Unternehmenskultur.

Im Recruiting spielt der Purpose „We shape democracy,
we shape society“ eine zentrale Rolle – gerade für
Entwickler*innen und Tech-Talente ein attraktiver USP.


Karriere wird durch Remote-Arbeit
demokratischer – nicht mehr Sichtbarkeit im Büro,
sondern Outcomes zählen.




Tipps von Martin für angehende
Journalist*innen:



Experimentieren – ausprobieren, was man (noch)
nicht kann.



Netzwerken – Konferenzen, Studi-Tickets
nutzen, Menschen ansprechen.



Ein Thema setzen – technologische, inhaltliche
oder methodische Expertise entwickeln und sichtbar
machen.




More links:


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Falls ihr Fragen oder Anregungen habt, schreibt mir einfach. Ich
bin Linda Rath und wir hören uns in der nächsten Folge
wieder.

Credits:


Produziert von Linda Rath

Foto Martin Hoffmann: mit freundlicher Erlaubnis von Martin
Hoffmann

Foto Linda Rath: Stefan Walter für Causalux Fotos 

Podcast Cover: Nicole Koppe

Musik/Jingles: Mara Niese