What's next, Agencies? Aissu Butter, Executive Director Digital Excellence bei BUTTER., zum Thema: Digital First

„Wenn das Onlinevideo als Hero Piece gesehen wird, ist
alles andere nur 'Cartoon'. Das spricht mir und meinem Team ab,
dass wir auf Social oder auf anderen Kanälen mindestens genauso
starke Ergebnisse erzielen können“


Was bedeutet „Digital First“, wenn man den Begriff ernst
nimmt? In dieser Folge von #WhatsNextAgencies spricht Kim
Alexandra Notz mit Aissu Diallo, Executive Director Digital
Excellence bei der Agentur BUTTER., über die strukturellen
Veränderungen, die nötig sind, um digitale Kreativität nicht nur
mitzudenken – sondern zur selbstverständlichen Säule von
Markenführung zu machen.


Aissu verantwortet ein interdisziplinäres Digitalteam aus
elf Expert*innen für Social, Tech, Design und Innovation. Ihr
Ansatz: Plattformen sind keine Kanäle zur Verlängerung
klassischer Kampagnen, sondern eigenständige Räume, in denen
Marken relevant werden müssen – schnell, zielgruppenspezifisch,
mit einer klaren Haltung.


Sie beschreibt, warum die Struktur einer Agentur über
kreative Exzellenz entscheidet, wie Social Media sich von reiner
Adaption emanzipieren kann – und warum Beratung und
Projektmanagement oft unterschätzt, aber zentral für digitale
Schlagkraft sind. BUTTER. setzt dabei bewusst auf
Retainer-Modelle statt auf einmalige Social-Stunts – um
strategisch und kontinuierlich arbeiten zu können.


Im Gespräch geht es um Big Ideas jenseits der überholten
TVC-Denken, um den Abschied vom Hero-First-Prinzip, um den Wandel
von Agenturrollen und die zunehmende Relevanz echter
Kollaboration – intern wie extern. Aissu plädiert für mehr
Präzision in der Sprache, mehr Mut zur Prozesskritik und ein
klares Ziel: Relevanz in digitalen Räumen beginnt nicht beim
Content, sondern bei der Struktur, die ihn ermöglicht.