Kommunikation mit Verantwortung

Was Sie erwartet:



Kommunikation mit Verantwortung – Grundprinzipien aus ganz
persönlicher Sicht




Vom Newsroom zur Haltung: Kommunikation im Wandel




Vertrauen statt Lautstärke: Die Zukunft der
Unternehmenskommunikation


Insights für Kommunikatorinnen und Kommunikatoren

Interviewpartner:  Christian Achilles, Co-Leiter
Newsroom des Deutschen Sparkassen- und Giroverbandes DSGV.

Im Interview: Christian Achilles

In einer Zeit, in der Vertrauen zur Währung wird und
Kommunikation im Sekundentakt geschieht, braucht es mehr als
schöne Worte. Christian Achilles, langjähriger Kommunikationschef
des Deutschen Sparkassen- und Giroverbandes, weiß, worauf es
ankommt: Haltung, Klarheit und ein modernes Verständnis von
Verantwortung. Im Interview geht es um die Frage, wie
Organisationen heute kommunizieren müssen, um glaubwürdig,
relevant und wirkungsvoll zu bleiben.
Der Mensch

Christian Achilles, Co-Leiter Newsroom der
Sparkassen-Finanzgruppe, Direktor Kommunikation und Medien beim
Deutschen Sparkassen- und Giroverband (DSGV), hat sich in den
letzten Jahren intensiv mit der Integration von Kommunikation und
Marketing sowie der Schaffung moderner Kommunikationsstrukturen
befasst. Ein zentrales Thema war dabei die Implementierung eines
umfassenden Newsroom-Konzepts innerhalb der
Sparkassen-Finanzgruppe.​


In einem Interview betonte Achilles, dass der Newsroom nicht nur
ein physischer Raum, sondern ein Prinzip sei, das eine
integrative Sichtweise auf Kommunikation und Marketing fördert.
Dieses Konzept ermöglicht es, alle Kommunikationsdisziplinen –
von PR über Marketing bis hin zu Content-Marketing – unter einem
Dach zu vereinen und so Synergien zu schaffen. ​


Ein weiteres Anliegen von Achilles ist die enge Verzahnung von PR
und Marketing. Er argumentiert, dass beide Bereiche auf
unterschiedliche Stufen eines gemeinsamen Sales Funnels einzahlen
und daher eine ganzheitliche Kommunikation erforderlich ist. ​


Zudem hat Achilles die Bedeutung von Content-Marketing
hervorgehoben und darauf hingewiesen, dass Kommunikation nicht
nur die eigene Marke oder Produkte inszenieren sollte, sondern
substanzielle Inhalte aus Nutzerperspektive anbieten muss. Dies
erfordert eine Veränderung der Grundeinstellung in der
Kommunikation und die Bereitschaft, Geschichten und Produkte aus
Sicht der Nutzer zu erzählen. ​


Insgesamt setzt sich Achilles für eine moderne, integrierte und
nutzerzentrierte Kommunikationsstrategie ein, die den
Herausforderungen der digitalen Transformation gerecht wird.


Kontakt zu Christian Achilles bei LinkedIn