Markendiagnose

In dieser Folge des Mini MBA in Markenführung Podcasts diskutiert
Gastgeberin Nina Hoffmann mit einem Mitglied des Mini MBA in
Brand Management Teams über das Modul zur Markendiagnose aus dem
Kurs von Mark Ritson. Sie beleuchten die Wichtigkeit einer
gründlichen Markendiagnose als Grundlage für eine erfolgreiche
Markenstrategie und erklären die strukturierten Phasen der
Diagnose: Entdeckung, Testen und Überprüfung. Matthias teilt
wertvolle Tipps zur effektiven Durchführung qualitativer und
quantitativer Forschung und betont, wie ein tiefes Verständnis
der Marke helfen kann, sich von Konkurrenten abzuheben.
Abgerundet wird die Episode mit einem Ausblick auf das nächste
Modul zur Zielgruppenfindung.


Timestamps:


(00:00) Einführung und Begrüßung


(00:51) Einführung in die Markendiagnose


(01:32) Die Bedeutung der Markendiagnose


(02:58) Phasen der Markendiagnose


(03:37) Wichtige Quellen für die Markendiagnose


(04:36) Gespräche mit loyalen Kunden


(05:20) Quantitative Forschung und Markenumfragen


(07:37) Zusammenfassung und Abschluss


(08:37) Ausblick auf die nächste Folge


Zum Kurs:


https://mba.marketingweek.com/brand-management/


Der nächste Kurs startet im April 2025. 


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