Mokhtar Benbouazza: Warum deutsche Marken scheitern

„Deutschland kann keine Marke.“ Diese provokante These vertritt
Mokhtar Benbouazza, der als Markenexperte und CMO unter anderem
den Brands Jack Wolfskin und S.Oliver als CMO zu neuem Glanz
verholfen hat. „Wenn die Zahlen nicht stimmen, ist Brand
Marketing das Erste, was gestrichen wird“, sagt er im Gespräch
mit Podcast-Host Verena Gründel. Deshalb verlieren deutsche
Marken im internationalen Wettbewerb.


Die Gefahr, die er beobachtet: Viele „Marken der Mitte“ sind dem
Untergang geweiht, weil ihnen Identität, Haltung und Konsistenz
fehlen. Was genau sie falsch machen, wie es besser geht und
welche Marken echte Leuchttürme sind, das verrät er in dieser
Folge.


Und vergiss nicht: Am 17. und 18. September 2025 findet die
DMEXCO in Köln statt. Halte dich bis dahin mit Verenas Newsletter
DMEXCO Digital Digest auf dem Laufenden - die wichtigsten News
aus der Welt des digitalen Marketings in Deutschland und
international direkt in dein Postfach:


https://go.dmexco.com/digital-digest-current-edition


Mokhtars Serientipp: The Wagner Brothers 


https://www.zdf.de/sport/the-wagner-brothers