Mokhtar Benbouazza: Warum deutsche Marken scheitern

„Deutschland kann keine Marke.“ Diese provokante These
vertritt Mokhtar Benbouazza, der als Markenexperte und CMO unter
anderem den Brands Jack Wolfskin und S.Oliver als CMO zu neuem
Glanz verholfen hat. „Wenn die Zahlen nicht stimmen, ist Brand
Marketing das Erste, was gestrichen wird“, sagt er im Gespräch
mit Podcast-Host Verena Gründel. Deshalb verlieren deutsche
Marken im internationalen Wettbewerb.


Die Gefahr, die er beobachtet: Viele „Marken der Mitte“
sind dem Untergang geweiht, weil ihnen Identität, Haltung und
Konsistenz fehlen. Was genau sie falsch machen, wie es besser
geht und welche Marken echte Leuchttürme sind, das verrät er in
dieser Folge.


Und vergiss nicht: Am 17. und 18. September 2025 findet die
DMEXCO in Köln statt. Halte dich bis dahin mit Verenas Newsletter
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Mokhtars Serientipp: The Wagner Brothers 


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