#What's next, Agencies? Giuseppe Fiordispina, Marketing Director bei CUPRA und SEAT Deutschland, Thema: Digital Creativity

„Die Zukunft gehört den Agenturen, die sich nicht als
Dienstleister, sondern als Partner verstehen. Strategisches
Denken, kulturelle Relevanz und die Fähigkeit, Business-Lösungen
zu entwickeln, sind entscheidend, um in einer komplexen,
digitalen Welt erfolgreich zu sein.“


 


In der neuen Folge von #WhatsNextAgencies spricht Kim
Alexandra Notz mit Giuseppe Fiordispina, Marketing Director bei
CUPRA und SEAT Deutschland, über digitale Kreativität und die
Zukunft von Agenturen. 


 


Im Gespräch fordert Giuseppe einen Paradigmenwechsel:
Agenturen müssten mutig und strategisch agieren, um Marken
langfristig erfolgreich zu machen. Dabei sei es wichtig,
Unternehmen tief in den Lebenswelten ihrer Zielgruppen zu
verankern und echte Beziehungen aufzubauen.


 


Wie das funktionieren kann, zeigt CUPRA. Die Marke, die
2018 als Challenger Brand gestartet ist, setzt auf moderne
Technologien und kulturelle Relevanz. Eine
Mixed-Reality-Anwendung bringt Fahrzeuge virtuell in Showrooms,
bevor sie physisch verfügbar sind. Das Projekt vereint digitale
und physische Erlebnisse und bietet Kunden ein interaktives
Highlight, während es Händler*innen ermöglicht, frühzeitig in den
Verkaufsprozess einzusteigen.


 


Giuseppe betont, dass technologische Innovation allein
nicht ausreicht. Sie muss durch eine enge Verknüpfung mit
kulturellen Themen ergänzt werden. CUPRA arbeitet daher gezielt
mit Partner*innen im Bereich Musik, Gaming und Elektromobilität
zusammen. Diese Kooperationen sollen die Marke dort verankern, wo
sie für ihre Zielgruppen relevant ist. Die Zusammenarbeit mit dem
Videospiel Forza Horizon macht beispielsweise zukünftige
Fahrzeugmodelle frühzeitig virtuell erlebbar.


 


Die Zukunft der Agenturen hängt laut Giuseppe davon ab, ob
es ihnen gelingt, nicht nur Werbung zu kreieren, sondern
umfassende Businesslösungen anzubieten. Viele Agenturen liefen
Gefahr, sich auf ausführende Tätigkeiten zu reduzieren, wenn sie
den gesellschaftlichen und strategischen Anspruch
vernachlässigten.