Philipp Martin (Reachbird): Warum Influencer für Marken so wertvoll sind

Vor zehn Jahren war der Begriff Influencer-Marketing vielleicht
eine Ausnahme. Inzwischen aber handelt es sich um "eine etablierte
Marketing- und Kommunikationsdisziplin", sagt Philipp Martin. Er
ist Gründer und Geschäftsführer der Influencer-Marketing-Agentur
Reachbird. Die Zahlen geben ihm recht: Einer Umfrage des
Digitalverbands Bitkom zufolge konsumiert die Hälfte aller
Social-Media-Nutzer in Deutschland Influencer-Inhalte. Bei den 16-
bis 29-Jährigen sind es sogar 81 Prozent. "Für jüngere Generationen
ist es völlig normal, dass auf Social Media Werbung integriert
wird", sagt Martin. Für Unternehmen ist es deshalb fast ein Muss,
präsent zu sein. Dabei geht es längst nicht mehr nur um Beauty und
Lifestyle. "Es gibt wirklich für jeden Bereich Influencer, weil es
für jedes Thema Communitys gibt, die sich dafür interessieren",
erklärt Martin. Von Finanztipps bis zu Agrarthemen - die Bandbreite
ist groß. Doch wie findet man als Unternehmen die richtigen
Partner? Martin rät: "Je besser Unternehmen und Influencer
zusammenpassen, desto besser kommt die Werbung an." Wichtig sei
auch, dass mehr als nur eine Produktplatzierung vermittelt wird.
"Die Kooperationen der Zukunft sind Education und Information, wo
der Konsument einen echten Mehrwert hat." Es kommt auch nicht auf
die Größe an. Laut einer Studie der Influencer-Plattform
"Hypeauditor" haben knapp 77 Prozent aller Instagram-Influencer
zwischen 1000 und 10.000 Follower. Für Martin und Reachbird ist das
eine wichtige Gruppe: "Ab 10.000 Abonnenten kann ein Influencer
schon relevant werden." Wie viel Influencer verdienen können, wie
sich ihr Einsatz für Unternehmen auszahlt und welche Rolle
Technologien wie Künstliche Intelligenz spielen, erzählt Philipp
Martin in der neuen Folge von "So techt Deutschland".  Sie
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