#WhatsNextAgencies? Creative Use of Gen AI for Brands mit Burkhard Müller, CDO bei MUTABOR

„Ich sehe die Zukunft darin, dass es irgendwann keine
Guidelines mehr gibt, sondern dass wir als
Markenagenturen die Maschine konsistent trainieren,
so dass dann User nur noch sagen müssen, was sie wollen und dann
den passenden Branded Content bekommen.“


In dieser Folge von #WhatsNextAgencies spricht Kim
Alexandra Notz mit Burkhard Müller, CDO von MUTABOR, einer 360°
Designagentur & Markenberatung, über den kreativen Einsatz
von KI für Marken. Burkhard erläutert, wie KI die Arbeitsweise in
Agenturen grundlegend verändert - vom internen Einsatz zur
Effizienzsteigerung bis hin zur Entwicklung neuer Kundenangebote.
Ein zentrales Thema: Wie KI markenspezifische Inhalte erschaffen
kann, die bisher mühsam von Designer*innen und Texter*innen
erstellt wurden.


Er beschreibt, wie MUTABOR das erste KI-basierte Tool
eingeführt hat, das dem BVDW dabei hilft, eine einheitliche
Bildsprache ohne Stockfotos zu schaffen - ein „Game Changer“ für
die Markenwelt. Marken können nun ihre visuelle Identität
vollständig konsistent und barrierefrei gestalten, ohne für jede
Anpassung auf externe Ressourcen zurückgreifen zu müssen.


Zudem betont Burkhard die Bedeutung von Beratung und
strategischer Markenarbeit. Während einfache Produktionsaufgaben
zunehmend automatisiert würden, so Burkhard, liege die
Wertschöpfung in Zukunft mehr denn je in der Idee und der
strategischen Planung. Darüber hinaus geht um ein neues AI-Tool,
an dem sie arbeiten, das mittels KI eine markenspezifische
Sprache sicherstellt und so auch die alltägliche Kommunikation
on-brand ermöglicht.