Arno Lindemann (Scholz & Friends): KI ist Durchschnittlichkeit for free

Mit der Werbung ist es so eine Sache. Häufig wird sie entnervt
weggeklickt oder weggeschaltet, wenn ein Spot Zuschauer oder User
nicht binnen Sekunden überzeugen kann. Die Gefahr, dass die
Botschaft nicht bei einem potenziellen Kunden ankommt, ist groß.
Damit Werbung wirklich im Kopf bleibt und im besten Fall sogar
honoriert wird, zerbrechen sich Kreativagenturen wochenlang den
Kopf. Sie wollen Werbung schaffen, die nicht nach Werbung aussieht.
"Früher war es auch so, dass die Leute dafür extra eingeschaltet
haben", erinnert sich Arno Lindemann. Zum Beispiel, wenn Nike einen
neuen Spot angekündigt hatte. Menschen mit Werbung zu unterhalten,
ist auch das Ziel von Lindemann. Er ist Creative Partner bei der
Agentur Scholz & Friends und KI-Künstler. Aber so er gerne
selbst mit KI-Programmen arbeitet und experimentiert, so sehr warnt
er auch davor, Künstliche Intelligenz den Job komplett zu
übergeben. "Wir bauen KI ein, wo es hilfreich ist." Gleichzeitig
mahnt er zur Vorsicht bei der unreflektierten Nutzung. Als er mit
KI-generierten Slogans für Elektroautos konfrontiert wird, ist
Lindemann enttäuscht. Das Ergebnis sei eine Sammlung mittelmäßiger
Phrasen wie "Stromlinienförmig in die Zukunft" oder "Null
Emissionen, maximale Freiheit". Das sei genau das Problem der KI,
meint Lindemann: "Sie kann keinen Humor und sie kann sich auch
nicht kurzfassen. Durchschnittlichkeit ist jetzt for free." Was
gute Werbung ausmacht und wie radikal sich die Werbeindustrie
verändert, erzählt Arno Lindemann in der neuen Folge von "So techt
Deutschland". Sie haben Fragen für Frauke Holzmeier und Andreas
Laukat? Dann schreiben Sie eine E-Mail an sotechtdeutschland@ntv.de
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