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Kreatariat Podcast Folge 09 - Bundeswehr, Biographie, Befürfnis, Motivation

Kreatariat Podcast Folge 09 - Bundeswehr, Biographie, Befürfnis, Motivation

Kreatariat - Werbung Branding Design Gesellschaft vor 5 Jahren

Biographie, Befürfnis, Motivation

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Männlickeit, Schweiß, Rumgeballer! Die Bundeswehr fischt in
Gewässern, in denen nicht die Fische unterwegs sind, die Sie
gerne hätte, oder doch?

Sehen wir uns die aktuelle Bundeswehr Kampagne an und fragen uns
dann, wer sich wohl davon angesprochen fühlen könnte und welche
Gruppe von Bewerbern das erzeugen könnte. Wir sehen einen
kernigen Typen, der dem Betrachter einen mehr als ernsten Blick
aus dem Cockpit eines Kampfjets zuwirft. Offenbar ist gerade die
Haube hochgegangen, er trägt noch Atemmaske und Helm, ihm steht
der Schweiß im Gesicht. Alles ziemlich männlich und als
Identifikationsfigur für junge Erwachsene geeignet.

Ich habe versucht intersubjektiv an das Bild heran zu gehen, kann
mir aber nicht vorstellen, dass es viele Menschen gibt, die in
seinen Augen nicht den Schock sehen, den man bekommt wenn man
feststellt dass das was eben noch durch die Bordkamera wie eine
Gruppe Terroristen aussah sich kurz vor dem Aufschlag der Bombe
als Hochzeitsgesellschaft entpuppte. Jetzt sitzt er da,
versteinert, weis nicht, ob er aussteigen soll… Diese
interpreation ist bestimmt durch mich geprägt. Doch woher kommt
es, dass so viele Arbeitgeber sich so in der Zielgruppe irren? Es
liegt an einem falschen Bild von sich selbst und daraus
resultierend, falsch gesetzten Rekrutierungszielen. Martialisch
inszenierte Darstellungen ziehen Kandidaten an, die sich nach
Männlichkeit, Schweiß und Gewalt sehnen oder den damit
verbundenen Attributen. Das Foto des schwitzenden Kampfjetpiloten
reiht sich ein in eine Serie von Fehlgriffen die bis runter zur
GamesCon gehen, vor deren Toren anbiedernde Plakate mit
Spieler-Fachvokabular auf Rekrutenfang gingen. Wer soll sich
genau darauf melden?