Perspectives on: Celebrity Testimonials

In Zeiten von Influencer Marketing stellt sich für markenführende
Unternehmen zunehmend die Frage, welche Rolle traditionelle
Marketingformate zukünftig noch spielen werden. Ein Format, für
welches das Influencer Marketing eine besondere Konkurrenz
darstellt, ist das der sogenannten "Celebrity Testimonials", bei
denen Marken prominente Botschafter*innen engagieren, um sie in
Form klassischer Kampagnen zu inszenieren. In der aktuellen Folge
von "Perspectives on..." sprechen wir mit der Managementexpertin
und Kommunikationspsychologin Daniela Zimmer über die Potentiale
und Risiken dieses bewährten Marketing-Tools und wagen auch eine
Prognose bezüglich der zukünftigen Rolle von Testimonials.